耐克业绩表现低迷之际，公司董事库克出手增持了5万股股票。

当地时间12月23日，美国证券交易委员会SEC公布的最新监管文件显示，苹果公司首席执行官库克斥资约295万美元，以每股58.97美元的价格购入了5万股耐克股票。截至12月22日，库克持有的耐克股票总数已达到约10.5万股。

库克自2005年起便开始担任耐克公司董事。当年11月，耐克在正式发布的公告中宣布，任命时任苹果公司首席运营官的库克为董事会成员，并预计他将同时担任董事会薪酬委员会成员。

据外媒报道，自2016年耐克联合创始人菲尔·奈特卸任董事长一职以来，库克一直是耐克公司首席独立董事，深度参与了公司多项重大战略决策。有分析师对外媒表示，此次增持是耐克公司董事或高管在公开市场上进行的规模最大的一笔股票购买，也可能是过去十多年来金额最高的一次。

受上述消息提振，耐克公司股价迎来显著上涨。截至12月24日收盘，耐克公司股价大幅攀升4.66%。今年以来，其股价累计跌幅已接近两成，或将连续第四年录得年度下跌。

近年来，耐克业绩面临严峻挑战，尤其在中国市场的表现持续大幅下滑。

耐克于18日发布的2026财年第二季度业绩报告显示，当季营收为124亿美元，同比微增1%；净利润为7.92亿美元，同比大幅下降32%。整个2026财年上半年，公司实现营收241.47亿美元，同比增长1%；实现净利润15.19亿美元，同比下滑31%。

其中，上半财年北美地区销售额同比增长7%，息税前利润同比降低7%；大中华区收入同比下降13%，息税前利润同比锐减35%，是所有市场中降幅最为明显的地区。

财报公布后，耐克股价应声下跌超过10%。

距离耐克在2024年10月启动名为“Win Now”的转型计划，已过去整整一年。当时，在耐克任职长达32年的老将贺雁峰临危受命，重新接任集团总裁兼CEO，面对市场挑战开始“做减法”，通过削减冗余产品线、优化渠道结构、加速区域本土化等一系列举措，让品牌重新聚焦运动、核心产品、关键市场与高效渠道，但这一调整也进一步影响了耐克的利润率。

“耐克的复苏进程正进入关键阶段。我们在优先推进的领域持续取得进展，并对当前推动品牌长期增长与盈利能力提升的各项举措充满信心。”在最新发布的财报中，贺雁峰指出，2026财年，耐克集团将继续围绕“Win Now”计划加速行动，包括团队重组、强化合作伙伴关系、优化产品组合，以及在市场一线赢得竞争。

组织架构优化成为此次转型的重要突破口，耐克罕见地对核心管理层进行了重构。例如，现任首席供应链官Venkatesh Alagirisamy被任命为执行副总裁兼首席运营官，拟通过提升供应链角色加快运营效率。同时，耐克将大中华区等四个区域负责人直接纳入高级领导管理层，向全球CEO汇报，以实现区域业务与全球战略的直接对接。