2025年12月24日，美国证券交易委员会披露的文件显示，苹果公司首席执行官蒂姆·库克于12月23日完成了一笔股票交易，总共动用约295万美元购入5万股耐克股票，成交均价为每股58.97美元。完成此次增持后，库克持有的耐克股份总数增至105480股，按最新收盘价计算，其所持股份总市值约为604万美元。

库克自2005年起长期担任耐克董事会成员，在此期间曾通过股权激励计划获得价值约17.9万美元的股票。但这次是他首次以个人资金在公开市场买入耐克股票，这一举动被外界视为具有重要的象征意义。企业高管动用自有资金增持公司股份，通常会被市场解读为对公司未来发展抱有强烈信心的明确信号。

几乎在同一时间，耐克董事会另一名成员、曾任英特尔首席执行官的罗伯特·斯旺也在前一日以每股57.54美元的均价购入8691股耐克股票。两位董事会成员接连进行个人资金增持，反映出高层管理团队对当前股价水平的认可，也被视为向投资者释放的积极信号，这表明管理层愿意与公司共同承担市场风险，增强了外界对企业长期价值的信心。

近年来，耐克面临较大的市场压力，其股价自2024年11月触及166.19美元的历史高点后已累计下跌超过六成。为应对挑战，公司正处在战略调整的关键阶段。现任总裁兼首席执行官埃里奥特·希尔表示，目前耐克正处于复苏的“中局”阶段，将坚定执行聚焦跑步产品线、北美市场及批发渠道的“赢在当下”战略，以推动业务重回增长轨道。

作为耐克董事会的重要成员，库克在过去近二十年间持续参与公司治理，深度介入其战略演进过程。此次罕见地以私人资金入市买入，进一步凸显其对这家运动品牌未来发展的坚定支持。