12月24日，IT之家消息，据科技媒体The Information援引知情人士透露，OpenAI团队正在研究调整AI模型的响应方式，以便在用户提出消费相关问题时，让赞助商的信息更容易出现在ChatGPT的回答中。例如，当用户咨询睫毛膏推荐时，系统可能会展示由丝芙兰赞助的产品信息。与此同时，该团队也在设计多种广告展示原型，探索广告在ChatGPT界面中的呈现形态。

奥特曼曾在公开场合多次淡化打造“广告帝国”的想法，然而与此形成对比的是，OpenAI过去一年持续吸纳广告行业资深人才，并逐步引入购物功能，为未来开展零售广告业务奠定基础。

OpenAI内部认为，ChatGPT有机会催生一种不同于传统社交媒体的新型数字广告生态。通过用户长时间、深度的对话，OpenAI能够掌握大量兴趣与需求线索，而当用户在对话中明确表现出购买意图时，广告的精准投放价值尤为突出。

团队内部讨论的一个方向，是在回复中给予赞助内容更高权重，确保其优先呈现。近期的设计方案还包括在主要回答旁的侧边栏显示赞助信息，并清晰标注结果中包含广告内容。

与此同时，OpenAI也在反复评估如何避免广告破坏用户体验。内部共识在于，广告必须极度克制，不能让用户觉得对话被广告“塞满”，更不能动摇用户对ChatGPT的信任。因此，广告可能只会在对话推进到特定阶段后才出现，而不是一开始就强行介入。

例如，在规划巴塞罗那行程时，ChatGPT会自然地推荐参观圣家堂。这一推荐本身不附带广告，但当用户进一步点击相关链接时，系统才可能弹窗展示包含多家付费导览商家的赞助信息。

IT之家从报道中获悉，OpenAI发言人表示，探索广告的前提是持续为用户提供更强大的智能能力，并确保在整个过程中尊重用户与ChatGPT之间建立的信任关系。