岁末时节，“透视图”栏目特别推出了“36氪年度透视”系列，用数据解读2025全年的趋势，通过图片呈现今年商业世界里不容错过的关键动态。这是本系列的第5期内容。

作者｜王晗玉

2025年，中国出海企业跨过了一道清晰的分水岭：从单纯售卖商品的模式，转向了更为体系化的能力输出。

拼速度

亚马逊花了三十多年完成全球化布局，而Temu、AliExpress等中国平台，仅用两到三年时间便跻身全球访问量前列。二者的差距不仅体现在补贴力度上，更在于供应链的深度整合、组织运行的效率，以及履约体系的整体压缩能力。

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卖情绪

Labubu在海外走红，意味着中国商品开始突破“性价比”的单一叙事，进入了情感共鸣、审美认同与身份表达的层面。出海不再只回答“好不好用”的问题，而是探讨“值不值得被喜爱与珍藏”。

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抢入口

中国电商平台正从供应链的后端，走向全球消费流量的前端，开始影响用户注意力的分配与购物路径的选择，而不仅仅是促成交易本身。

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改规则

当“双十一”被推向海外，当海外仓与本地履约体系抹平了“跨境感”，中国企业不再只是适应既有的商业节奏，而是开始参与重塑全球商业的时间表。这些变化叠加在一起，让2025年成为中国出海历程中的一个重要分水岭。

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