12月22日下午，华为在深圳举办了nova15系列及全场景新品发布会，正式推出nova15系列智能手机，涵盖nova15、nova15 Pro以及nova15 Ultra三款机型，起售价为2699元。

华为终端CEO何刚在发布会上表示，nova15搭载了麒麟9010s芯片与HarmonyOS 6系统，机身厚度仅为6.9毫米，并首次在前置与后置摄像头上均配备了红枫镜头。该系列支持无网通信与AI染色等功能，并内置最高达6500mAh大容量硅负极大电池，其中Ultra版本更是首次支持50W无线充电。

何刚透露，截至目前，搭载HarmonyOS 5及HarmonyOS 6的终端设备已突破3200万台，成为智能终端发展史上增速最快的操作系统。

根据市场研究机构BCI最新数据显示，华为在2025年第48周和第49周，连续两周分别以27.81%和22.89%的市场份额，重夺中国智能手机市场第一，超越了苹果等主要竞争对手。

分析人士指出，华为凭借自研芯片良率提升、鸿蒙系统成熟以及更具竞争力的定价策略实现市场回升，这折射出消费者对鸿蒙生态信心的回归。

华为一直与苹果在高端智能手机市场正面较量。而近期，在存储产品价格大涨、行业普遍涨价的背景下，苹果与华为双双宣布降价。

12月8日，苹果开始在最新电商旗舰店推出年末降价活动，覆盖京东、天猫等各平台，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型降价300元。

12月20日，华为终端也宣布，华为阔折叠手机Pura X开启降价优惠，标准版优惠600元，优惠后6899元起；典藏版优惠800元，优惠后8199元起。

“高端手机利润相对更高，因此面对存储等原材料成本上涨，苹果、华为拥有更多主动调节空间，其实质就是以降价换市场。”行业分析人士对记者表示。

值得一提的是，折叠屏手机作为国产手机冲击高端市场的主要方式之一，目前经过几年发展，国内以华为、荣耀为首的手机厂商已构建了成熟的折叠屏产业链及技术，其中华为占据国内折叠屏市场七成左右。

12月18日，天风证券分析师郭明錤称，苹果首款折叠屏手机iPhone Fold预计2026年下半年发布，但由于受制于良率与产能爬坡难题，大规模出货可能延迟至2027年。他指出，目前该机型或仍处设计验证阶段，富士康试产消息稀少，制造一致性问题尚未解决。

对此，业界认为，随着苹果未来正式入局折叠屏手机市场，后续华为、苹果、三星将在折叠屏手机市场展开激烈竞争，高端智能手机竞争将更趋白热化。