2025内容战略核心:确立“优质深度”为平台头条方向
新京报贝壳财经讯(记者罗亦丹)12月20日,今日头条“2025优质深度创作者大会”在海南万宁召开。今日头条作者与内容生态负责人李黎在大会主题演讲中表示,今日头条选择回归初心,将“优质深度”确立为2025年平台核心内容战略。“这不仅是商业选择,更是平台应当承担的社会责任——推动理性思考,促进良性公共对话。”
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平台数据显示,今日头条用户的内容消费偏好呈现出鲜明的深度化特征。与互联网大盘相比,头条用户在资讯、公共议题等严肃思辨类内容上的消费占比达44%,显著高于行业平均的14%。从用户结构来看,新一线城市用户占比、高学历用户比例较高,对优质深度内容有较强的阅读意愿。
今年以来,平台优质深度图文内容的阅读量同比增长近三倍。每日有过半数的日活跃用户接触到优质深度精选内容,其中1%的高黏性用户日均阅读长文超10篇,相当于每日吸收两万字以上的深度信息。
为了让优质内容精准触达潜在读者,今日头条优化算法,打造了一条“由文章寻找读者”的分发链路。今日头条算法负责人李冉介绍,新文章发布后,系统会搜索找到可能喜欢这篇文章的潜在读者,进入读者的“阅读队列”。为了让深度内容创作不再坐冷板凳,今日头条给深度文章设置了冷启动流量池,在流量上扶持创作者,系统性提升优质图文内容的曝光和触达效率。
未来,今日头条将持续破解优质内容生产中面临“投入大、成本高、冷启动难”的核心问题。为此,今日头条发布三大扶持计划,具体包括:“专项创作基金”,单项目预算最高可达百万元;“深一度工作室”,通过平台技术能力提升创作者的产能;“薪火计划”,以保底激励等形式,助力有志于深度内容创作的新作者度过冷启动阶段。
大会现场,众多创作者围绕优质深度内容展开交流。人物CEO张寒以“深度内容的回旋镖”为题发表主旨演讲;《正面连接》创始人曾鸣、新京报深度报道部主编王瑞锋、媒体人陈鲁豫及主持人张越,就“在快时代做‘慢’内容”这一主题,分享了各自对当前内容行业的思考。
编辑 白昊天 校对 吴兴发
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