12月19日，长城汽车底盘线控总工程师李飞在社交平台透露，集团即将推出一个全新品牌。他发布动态时抛出悬念：“长城的第六品牌要来了？”，迅速引发行业关注。

李飞进一步阐述了新品牌的独特定位：从整体轮廓上来看，新车与长城现有的五大品牌形成了鲜明差异。它既不走哈弗国民级SUV的大众化路线，也未延续坦克系列硬朗越野的设计风格；既不与魏牌强调的科技与豪华方向重合，也未采用欧拉面向年轻群体的潮流电动理念，更与长城炮主打的功能属性相距甚远。由此可见，这款新品并非对现有产品线的简单扩充，而是指向一个全新开辟的产品序列。

他特别强调，这款新车“无法被现有任何一个品牌所定义”，展现出强烈的独立性与创新意图。

随文发布的预告图显示，新车采用了经典的复古设计语言，整体造型灵感源于“老爷车”这一经典意象。外观上配备了大尺寸镀铬后保险杠，车身线条圆润且修长，圆形头灯与竖条状镀铬进气格栅等标志性元素悉数呈现，整体视觉风格与当前市场主流车型拉开了显著距离。

此前信息显示，长城汽车已于今年初设立“超豪车BG”（事业群），专注于高端品牌的打造。该事业群由董事长魏建军亲自担任负责人，原技术副总裁宋东先出任CEO，张灏波则担任CTO。此项人事安排于2025年1月1日在内部小范围公布，被列为公司当年第一号任命文件。

据了解，魏建军将深度参与该超豪华品牌的产品定义及工程研发，在关键细节的设定与技术攻关环节投入较多精力，体现出企业高层对该品牌的战略重视程度。