阮光锋

互联网的普及，让我们获取信息变得前所未有的便捷。但近年来，许多人却时常感到困惑：网络上打着“科学”旗号的内容越来越多，真假却越来越难以分辨——刚刚刷到“吃木薯助眠”，转头又看见“冷冻馒头会长黄曲霉素”。仔细琢磨，总觉得哪里不对劲，却又说不上来。

这背后，其实是一种典型的“伪科普”现象。

伪科普的重灾区在哪里？

一提起伪科普，很多人首先联想到的可能是健康养生类信息：“绿豆汤低温冷藏后不能吃”、“多吃碱性食物瘦得快”、“味精吃多了会头疼，会致癌”……根据中国科学技术协会的统计，伪科普内容涉及食品安全、营养健康、农业技术等十多个主题，其中健康领域是绝对的“重灾区”。在过往发布的科学辟谣内容中，健康类主题占了近35%，食品安全及饮食营养类约占30%，美容护肤类约占15%，而科技前沿、家居与日常安全类各占10%左右。

值得注意的是，科技前沿领域的伪科普也正在悄然抬头。比如，各种“量子鞋垫”、“量子水”、“量子手链”……只要贴上“量子”的标签，就被吹捧为改善健康的灵丹妙药。在人工智能领域，也流传着“AI能预测疾病，只要上传一张照片，就能查出你未来会不会得癌症”的说法。实际上，当前的AI技术确实能在医疗领域提供辅助，但远未达到“看照片诊断癌症”的程度，这种说法纯粹是夸大其词。这些伪科普利用人们对前沿科技的不熟悉，具有很强的欺骗性，久而久之，还会损害公众对真实科学的尊重与理解。

网络伪科普内容通常有哪些固定的套路？

第一种，也是最常见的——恐惧营销话术，通过“致癌”、“有毒”等骇人听闻的标题抓人眼球。人类大脑更容易被情绪化信息吸引，这为伪科普传播提供了心理基础，很多人会忍不住点进去看，还会主动转发给家人朋友。

第二种是堆砌专业术语唬人，炒作科学概念。比如前面提到的“量子鞋垫”，常温下鞋垫与人体接触根本不会产生任何量子效应。然而普通人对“量子”一知半解，这些伪科普就把“量子”、“量子能量”等专业术语堆砌在一起，说得高深玄乎、天花乱坠。

第三种是伪造权威背书。要么声称“某知名大学研究发现”，要么搬出“某权威机构证实”，就像“冷冻馒头会长黄曲霉素”的谣言，说是某著名大学的研究成果，结果一核实才发现，那所大学压根没做过这项研究。

为啥伪科普这么难对付？

一方面，造谣低成本，辟谣讲科学。炮制伪科普完全不需要任何科学逻辑，通常是怎么吓唬人、怎么吸引眼球就怎么来。但辟谣却要下很多功夫，因为要讲科学、讲证据、讲逻辑。辟谣往往需要先调查取证，核实谣言里提到的“专家”、“机构”、“研究成果”等信息，还要用严谨的说法解释清楚，这个过程可能要花很长时间。难怪常有人说“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。

另一方面，伪科普背后有巨大的经济利益驱动。如今很多伪科普背后已经形成了一条完整的灰色产业链，大量MCN机构招募专人批量制作伪科普内容，再给账号“推流”，等有了流量就开始带货、变现。而科普辟谣不带货、不变现，还需要大量人力财力的投入。

更让人头疼的是，随着AI技术的发展，伪科普的生产门槛越来越低。AI技术能快速生成伪科普文本、图片甚至视频，还能合成“专家”的声音和形象，而且成本更低、传播速度更快、渗透范围更广、更加难以分辨，给识别和治理带来更大挑战。

面对伪科普，普通人应该怎么提高防范意识？

第一，查证信息来源。真正的科普内容往往会引用权威研究或详细的数据，而伪科普通常使用模糊的说法，比如“有研究表明”却不提供具体来源或细节信息。

第二，别信绝对化的说法。科学研究很严谨，一般会用“可能”、“或许”、“初步研究表明”这样的描述。如果一个帖子里全是“肯定”、“绝对”、“100%有效”，那大概率是假的。

第三，去权威平台核实。如果不确定内容是真是假，可以去国家级平台核实，比如中国科协联合多部门打造的科学辟谣平台、科普中国等，都会对常见的谣言进行解读。

(作者为中华预防医学会健康传播分会委员)

《 人民日报 》( 2025年12月20日 06 版)