临近圣诞，多家国际品牌纷纷推出由AI全程制作的节日广告，本想借机造势，却意外翻了车。无论是可口可乐还是麦当劳，这些AI生成的圣诞短片非但没能赢得喝彩，反而在社交媒体上引来一片吐槽。可口可乐的广告里，圣诞老人坐在篝火旁打开一瓶可乐，随即圣诞车队驶入村庄，周围小动物们静静注视——这个场景看似温馨，却因画面中车辆尺寸不一、动物身体与背景融合生硬、甚至出现拼写错误等细节漏洞而显得格外突兀。整段视频节奏平淡，场景转换僵硬，与去年圣诞短片相比，只是增加了动物数量，却未能营造出浓厚的节日氛围。

麦当劳的圣诞短片则将节日比作“糟糕时刻”，画面失真，氛围消极，最终不得不草草下架。这些争议背后，反映出当前AI生成内容的普遍短板：画面粗糙、缺乏节日应有的情感共鸣，更重要的是创意和诚意的双重缺失。广告营销行业虽然积极拥抱AI技术以降低成本，但粗糙的AI素材频繁翻车，反而消耗了品牌长期以来积累的好感，引发用户反感。品牌与平台拥抱AI的初衷本是降本增效，但过度依赖技术，却容易陷入本末倒置的误区。现阶段，AI在广告营销中仍处于辅助地位，品牌在使用AI时，必须坚持人类主导创意内核，建立人工校验防线，聚焦AI真正具备优势的应用场景。