《2025年中国游戏产业报告》：移动游戏收入占比73.29%，市场趋势详解
12月19日，2025年度中国游戏产业年会在上海西岸国际会展中心举行。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式对外发布了《2025年中国游戏产业报告》，并对报告进行了详细解读。
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报告数据显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模为6.83亿，同比增长1.35%，双双创下历史新高。
市场收入与用户规模实现同步增长，主要得益于以下几方面：一是移动游戏品质普遍提升，新品市场表现出色；二是多款头部“长青”游戏持续进行玩法创新与运营优化；三是小程序游戏增长势头强劲；四是产品实现多端互通，促使玩家规模进一步扩张。
2025年，自主研发游戏在国内市场的实际销售收入为2910.95亿元，同比增长11.64%。这一成绩不仅依靠头部经典产品的稳定支撑，也受益于多款自研新作带来了显著的增量贡献。
与此同时，自研游戏在海外市场同样表现不俗，实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超过千亿元人民币。其中，自研移动游戏的海外收入为184.78亿美元，同比增长13.16%。在全球经济波动、行业竞争加剧的背景下，我国游戏企业积极应对，展现出扎实的研发实力与强劲的发展韧性。
2025年，美国、日本、韩国仍是我国自研移动游戏的核心海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计达到57.81%。德、英、法三国合计占比8.84%。无论是美欧、东亚等成熟市场，还是拉美、中东等新兴市场，整体布局格局均保持稳定。
在海外市场收入排名前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比达49.96%，同比显著上升，继续稳居首位；射击类和角色扮演类，分别占比9.69%和9.39%。纵观近五年排名，策略类产品始终是支撑海外营收的主力军。
聚焦国内细分市场，移动游戏的实际销售收入占比为73.29%，同比上升，继续占据主导地位；客户端游戏增幅明显，占比为22.28%；网页游戏市场收入则持续下滑，占比为1.23%。
具体来看，2025年国内移动游戏市场实际销售收入达2570.76亿元，同比增长7.92%，市场规模再获突破。
从产品类型分布来看，2025年国内收入排名前100的移动游戏中，角色扮演类数量最多，占比20%，较前两年有所下降；策略类（含SLG）紧随其后，占比11%，较去年上升一位；卡牌类占比8%，较去年下降一位；射击类占比7%，相比去年有所提升。
而从收入构成分析，在同为国内收入前100的移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）收入占比最高，达19.45%；射击类次之，占比18.29%；角色扮演类占比15.1%，位居第三。三者合计收入占比超过一半，达到52.84%。以上数据表明，虽然策略和卡牌类游戏数量较多，但在收入占比上并无显著优势。
2025年，国内客户端游戏市场表现亮眼，实际销售收入达781.6亿元，同比大幅增长14.97%。这主要得益于头部端游产品的收入稳中有增，以及多款热门移动游戏的新作同步在PC端发行。
相比之下，国内网页游戏市场则持续调整，实际销售收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，下滑态势已延续十年。
2025年，国内主机游戏市场延续了高速增长态势，实际销售收入达83.62亿元，同比大幅增长86.33%，连续第三年保持强劲增长。
电子竞技游戏市场同样充满活力，2025年实际销售收入达1700.51亿元，同比增长18.96%。其主要增长动力来源于经典电竞赛事的长线运营以及新上线电竞产品的双重发力。
值得关注的是，2025年国内二次元移动游戏市场实际销售收入为282.81亿元，同比下降3.64%，但降幅有所收窄。主要原因有二：一是多款头部产品流水自然下行；二是多数新品的市场表现未达预期。
另一方面，国内移动休闲游戏市场在2025年实现稳步增长，收入达342.65亿元，同比上升9.56%。其中，内购产生的实际收入为225.83亿元，同比增长9.8%；广告变现收入为116.81亿元，同比增长9.1%。
小程序游戏市场则继续保持高速扩张，2025年收入达535.35亿元，同比大幅增长34.39%。其中，内购产生的实际收入为364.64亿元，占总收入的68.11%；广告变现收入为170.71亿元，占总收入的31.89%。
展望2026年，我国游戏产业预计将呈现以下发展趋势：一是小程序游戏将继续保持快速增长；二是多端发行模式将得以延续，PC和主机游戏的市场占比有望持续提升；三是重度化与轻量化游戏将呈现两极分化、并行推进的态势。
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