12月18日传来消息，好莱坞的年度盛典即将正式登陆流媒体平台。美国电影艺术与科学学院于当地时间本周三宣布，YouTube已获得2029年至2035年奥斯卡金像奖颁奖典礼的全球独家转播权。
这意味着，从2029年起，奥斯卡将终止与美国广播公司（ABC）长达五十余年的连续播出合作，转而通过YouTube及YouTube TV向全球观众免费放送。此次合作还涵盖了颁奖典礼前的红毯报道及其他幕后花絮内容。
近年来，YouTube、Netflix、亚马逊Prime等流媒体平台在直播赛事与活动领域的竞争日趋白热化，此番合作正是这一趋势下的产物。一直以来，奥斯卡都是全球收视率最高的电视节目之一；在非总统大选年份，它更是全年收视百强榜单中唯一跻身前列的非体育类直播活动。
YouTube首席执行官尼尔·莫汉在声明中表示：“奥斯卡是极具分量的文化标杆，始终致力于表彰影视叙事与艺术创作领域的卓越成就。我们与电影艺术与科学学院携手，将这场艺术与娱乐的盛宴带给全球观众，既能传承奥斯卡的辉煌底蕴，也将激励新一代创作者与影迷迸发灵感。”
值得一提的是，迪士尼与ABC仍将保有2028年前的奥斯卡转播权，其中就包括意义非凡的第100届奥斯卡金像奖。
学院方面还透露，除转播权合作外，谷歌艺术与文化项目将开放部分奥斯卡博物馆展览及活动的数字化访问渠道。
据了解，促成这份协议的另一个重要背景是，YouTube早已摆脱“移动端与桌面端短视频、业余视频分享平台”的定位，成功跻身家庭客厅娱乐场景的主流阵地。根据尼尔森收视统计月报显示，数月以来，YouTube在媒体公司电视收视份额榜单上稳居榜首，今年10月，其收视份额高达12.9%，远超迪士尼（11.4%）与美国全国广播环球公司（8.6%）。
观众的观看习惯也随之发生转变。流媒体数据分析公司Digital i的数据显示，2024年10月，时长30分钟及以上的视频内容占美国YouTube总观看时长的73%，较去年同期增长8个百分点。
为推动这一转变，YouTube已推出多项创作者扶持工具，鼓励他们制作更接近传统电视剧模式的系列化节目内容。
不久前，YouTube曾与迪士尼就频道授权费用问题爆发激烈争议，双方争执的焦点是，YouTube TV需向迪士尼支付多少版权费，才能继续转播ESPN、ABC新闻等旗下频道。而在这场备受瞩目的纠纷背后，正是YouTube布局家庭客厅娱乐市场的野心。谷歌近期公布的数据显示，YouTube TV已跻身美国付费电视服务平台第四名。
面对YouTube的扩张攻势，传统媒体公司也开始“师夷长技”，纷纷与YouTube平台的视频创作者、播客博主达成合作，以此抗衡其发展势头。
