长剧IP扎堆改编短剧：降维打击还是流量陷阱？
当下的短剧赛道，将大热长剧IP进行延展性开发已经成为了不折不扣的风口之一，《唐朝诡事录3》不久前刚刚成功收官，短剧《唐诡奇谭之长安县尉》就火速趁热接档，主角由卢凌风、苏无名变成了“去天五尺”单元中命运令人唏嘘的士族子弟韦韬，讲述了他在为妹复仇之前破获连环毒杀案的故事。由国民级经典IP《还珠格格》改编的短剧《还珠》，则大玩当下十分流行的“穿书梗”，不仅圆了观众想要跟小燕子、紫薇做好朋友的儿时梦想，还让短剧领域意识到了经典IP的市场转化价值。
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那么，今天就让我们借着这个机会来探讨一下，长剧IP进入短剧市场会是短剧精品化时代的正确解法之一吗？对平台和制作方来说究竟是捷径还是陷阱？
短剧进入“瓶颈期”求突破，长视频平台祭出版权“王牌”
近两年，众多以短剧形式嫁接长剧内容的作品正在如雨后春笋般不断涌现，这背后既有短剧行业“红利期”见顶，急需寻求新突破口的迫切，亦有长视频平台布局短剧赛道，祭出“王牌”的野心。
在经历了堪称狂飙式的指数级增长后，当下短剧市场的生态显然已经来到了一个十字路口，每天都有若干部新剧上线，但凡是能吸睛的套路类型都已经一用再用，观众在产生了审美疲劳的同时注意力也被严重稀释。内容同质化＋供给严重过剩，让短剧仅靠“短平快”就能吃饱红利的时代走向了尾声，未来，一部作品想要从茫茫信息流中跑出来，“真功夫”是必不可少的。
而改编长剧IP，对于进入“瓶颈期”的短剧市场来说，确实不失为是一个“破局”的好方法。一来，长剧IP在故事厚度与人物塑造上自带优势，若能善加裁切整合，必然会给创意接近枯竭、依赖复刻套路的行业带来一些新鲜的内容景观，从而协力创作走向精品化。
二来，已经爆火过的长剧IP自带流量与讨论度，这意味着改编后的短剧项目也天然拥有了一定的宣发优势，毕竟，在竞争激烈的“红海”当中，一部作品能否在第一时间脱颖而出，决定了它最终的生死成败。同时，对于原本没有观看短剧习惯的长剧观众来说，这种改编模式也能达成很好的“引流”效果，让老长剧用户变成新短剧用户，起到了拓展短剧受众基本盘的作用。
另外，随着长剧市场的“寒意”不断升级，长视频平台入局短剧市场抢占份额的心态变得越来越迫切，与红果等平台相比，虽然爱优腾芒入场晚人一步，已经失了先机，但利用IP的一鱼多吃达成“曲线救国”，也不失为是一个很好的策略。
纵观市场上由长剧IP改编的短剧，包括《还珠》、《唐诡奇谭》系列、《橘祥如意》等等，大部分都是由拥有版权的长视频平台主导，在原创精品短剧剧本本来就供应不足的大环境下，改编成熟IP算得上是一种高效且低风险的操盘路径，毕竟拥有经典大热IP储备是长剧平台的独家优势，此时不用更待何时。
更重要的是，围绕热播长剧打造衍生短剧，有一定机会可以促成长短的有效联动，长剧用户趁热吃到了让自己心满意足的“售后”，延伸了内容的长尾效应，短剧用户也可以先被短剧勾起了对人物、设定的兴趣，再去入坑长剧，这种互相加持、互相借力的打法相信在未来的市场中会越来越常见。
单纯“平替”难以打动目标用户，不同IP需采取差异化策略
可以说，无论是人设塑造、叙事模式，还是冲突设置，短剧和长剧都大有不同，所以，长剧IP改编短剧必然不能机械的将故事压缩后再复刻。为了适应短剧的媒介特性与目标用户的审美需求，每一个IP都在探索最适合自己的改编策略，不过总体来看，当下市场上比较常见的改编思路大致上可以分为三个类别。
第一种，配角转正，支线剧情补完。很多长剧由于世界观庞大、出场人物众多，难免会出现一些让观众印象深刻的剧情支线与配角，却又因为不是主角导致难以被深入挖掘，短剧化改编恰好可以利用观众的这一点“意难平”，把配角升级为主角，补白前作中没来得及展开的前因后果，这样既保持了与原作品的关联度，又具备了一定的独立性，创作难度也相对较低，所以纵观当前的“长改短”赛道，平台与制片方对这种改编方式的青睐是肉眼可见的。
除了《唐诡奇谭之长安县尉》，大热爆剧《庆余年》也曾经衍生出《庆余年之少年风流》《庆余年之帝王业》两部短剧，它们把时间线拉回到了庆帝年轻的时候，聚焦他是如何在皇室的权谋争斗中逆袭称帝的。还有已经拍摄完毕的《仙剑三：生情》，把创作焦点放在了热度不输男女主角的紫萱和徐长卿身上，重在描摹他们在长剧中被一笔带过的前两世的爱恨纠葛。
第二种，同人化，在同一世界观内搭建新人物新故事。比起配角变主角、支线变主线，更颠覆性的改编就是加入原创角色，并让这个新人物在观众熟悉的世界中谱写新故事，给人一种最新出手写“同人文”的既视感。
例如短剧《还珠》，它把当下最流行的“穿书”设定与经典IP《还珠格格》结合在一起，女主男主全部原创，一边谈恋爱一边修复由于新人物闯入变得岌岌可危的剧情线。还有《去有风的地方》的衍生剧《我的归途有风》，主角从许红豆、谢之遥变成了许有风和谢归途，故事发生地也从云南小镇转移到了四川乐山，不变的是治愈的氛围与围绕“非遗＋美食”展开的剧情。
显而易见，这种改编形式的优势，是在继承了IP情怀价值的基础上尽可能的为故事注入新鲜元素，以防观众吃不下配料一模一样的“平替”，劣势则是改编难度相对较大，大刀阔斧的颠覆性重构一旦没有成功迎合到观众的口味，必然会造成口碑上的坍塌，被网友质疑“毁经典”。
第三种，剧情主线不变，但在观众感兴趣的点上添砖加瓦。众所周知，短剧在演员颜值、演技、制作精良程度等方面都很难和长剧一较高下，所以，长剧IP改编短剧如果在主线剧情不变的情况下还想要用户二次买单，那就必须精准提炼出原作里最吸引观众的地方，然后十倍百倍猛猛放大，让用户体验到不同于长剧的“快、准、爽”。
以短剧《折腰》为例，原作因男女主人设格外有CP感出圈，短剧就更加强调了CP之间的互动，高度还原了原著中的“浴池疗伤”“香药强吻”“纱帐缠绵”等亲密戏份，但以“长剧不敢拍的尺度”为噱头虽然能抓住不少观众的眼球，却也让该剧在上线不久后就遭遇了“下架”风波，可见“下猛料”虽然是“长改短”的核心方法论之一，但这个“猛料”究竟下在哪？怎么下？还需要制作方小心操作，否则踩中红线就得不偿失了。
“长”与“短”之间如何丝滑转化？既要保留精髓又要大胆创新
种种迹象表明，虽然长剧IP改编短剧的浪潮来的轰轰烈烈，但巨大的开发潜力并不意味着创作上的各种难题会迎刃而解，如何让短剧生态与长剧内容有效结合，仍旧是大部分制作方难以跨越的痛点。
至于猜想中的“降维打击”，更是杳无音讯，纵观近一年间短剧赛道中的大热爆款，“纯短剧”依然名列前茅，“长改短”阵营里成绩最好的《还珠》论流量只能勉强跨入今年的头部梯队，离出圈尚有一段距离，这还是在该剧的投资量级与演员咖位都比普通短剧要高的情况下。
虽然口碑与播放量双高的成功案例寥寥无几，但我们仍然能在已经上线的作品中总结出一些容易踩到的“坑”，和一些值得后来者参考的创作逻辑。
首先，必须要把握住叙事完整性与节奏紧凑这两者之间的平衡。长剧擅长细致入微的线索铺陈和层次递进的情感描摹，让观众一点点的沉浸在故事中并与角色建立深刻链接，而短剧则要求“三秒入戏、十秒反转”的快节奏，所以，创作者将长剧改编成短剧时，很容易为了实现节奏提速而牺牲了故事逻辑与人物塑造，过度强化冲突点和反转点，导致出现情节铺陈断裂、人物动机模糊等问题，使观众无法进入深度的审美体验。
目前来看，想要解决这个问题主要有两个方向。第一，大胆打碎重构，也就是上文中所提到的“同人化”，比起改编这更像是以原著为基底重新进行短剧创作，尽管难度较高，却“另起一行”回避了长剧叙事与短剧格式不兼容的问题。以《还珠》为例，该剧非常聪明的增加了“穿书＋崩坏修复”的元素，林岁岁的“血条”和台词数量紧紧绑定，如果不能在有限的台词内完成任务，就无法活着回到现代，这一设定不仅在无形当中增强了故事的叙事节奏，也作为“钩子”吊起了观众的好奇心，非常贴合短剧用户的观看习惯。
第二，在立项时就要做好题材类型与短剧模式适配性的考量，把问题扼杀的“摇篮”中。其实，很多长剧IP从题材基因上来说就与短剧不够兼容，例如《唐诡》系列的几部衍生短剧，口碑与热度都非常一般，因为该系列主打的就是抽丝剥茧侦破奇案，几分钟一集的篇幅根本无法合理铺垫并详细展开，呈现在短剧当中就是案件的推理过程聊胜于无，精彩程度与长剧相比直线下降。
其次，长剧IP在进行短剧化改编时不能丢掉了作品本身的关键内核。平台与制作方之所以选择改编一个IP，必然是看中了其在娱乐市场中的不俗影响力，和曾经积累下的大量粉丝，特别是国民级的经典IP，早已经成为了一代观众心目中的经典记忆与文化符号，但这种“情怀”价值，有时候也是一把“双刃剑”，一旦制作方对IP了解的不够透彻，没有把握住作品最重要的主旨所在，甚至与原作的内核背道而驰，必然会遭到网友们的口诛笔伐，落得一个“口碑不如原创短剧”的收场。
例如改编自《橘子红了》的短剧《橘祥如意》，它稀释了原作“封建礼教吃人”的悲剧内核，放大了情感线，想要通过狗血三角恋＋叔嫂禁忌恋抓人眼球，但抛弃了最能打动人的部分之后，该剧在尺度普遍比较大的短剧赛道反而显得平平无奇，可以说是得不偿失。
反观短剧《还珠》，虽然加入了“穿书”等时兴设定，在精神内核上却做到了与原作一致，不论是小燕子、紫薇还是新加入的林岁岁，大家依然敢爱敢恨、炽热真诚，身处在封建宫廷，却不忘追求平等与自由，这种价值观上的一脉相承，才是该剧没有大面积被质疑“毁经典”的关键。
总而言之，已经在市场中被成功验证过一次的长剧IP，固然在改编上有其难以忽略的优势，但在观众审美愈发成熟的今天，他们很难因为IP的光环而选择无视内容上的瑕疵，一些潦草敷衍的机械式重复开发，只会消耗掉用户的耐心和IP的口碑，唯有在保留原作精华的同时结合瞬息万变的市场动向，让旧故事无缝接入全新的媒介生态，“长改短”内容才能在短剧赛道拥有自己的一席之地。
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