保时捷在华销量滑坡：创新不足与豪车税下调成双重挑战
保时捷中国CEO潘励驰（Peter Pauly）近日在接受德国《Automobilwoche》专访时坦言，中国市场的创新节奏“令人震惊”，产品数量与更新频率几乎每天都在变化，给传统豪华品牌带来巨大压力。他表示，旗下电动车Taycan上市初期表现突出，但随着大量覆盖不同价位的纯电轿车涌入市场，且更贴近本地用户偏好，保时捷不得不正面迎战这一竞争态势。
与此同时，豪车税收政策调整进一步加剧了销售压力。自今年7月20日起，中国豪车税起征点从130万元下调至90万元，显著提高了高端车型的购置成本，导致部分潜在用户放弃购买。虽然保时捷在华新车平均标价低于100万元，但起征点的下降仍明显拉高了购车门槛，抑制了消费需求。
在激烈的市场竞争与政策环境变化的双重压力下，保时捷近年来在中国市场的销量持续下滑。数据显示，2024年保时捷在华销量为79,283辆，同比下滑15%；2024年销量降至56,887辆，同比大幅下降28%；而2025年前三季度销量为32,195辆，同比暴跌26%，中国市场也由此跌出保时捷全球第一大市场的位置。
受销量下滑影响，保时捷已着手优化其在华经销商网络。按照规划，到2026年底，保时捷在华经销商数量将缩减至约100家，以提升运营效率并应对市场挑战。
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