零跑汽车价格政策解析:合规指南与避坑要点
12月14日,零跑汽车发布消息称,已积极响应行业倡导,坚决杜绝任何形式的价格欺诈以及不正当竞争行为。我们期待能与行业同仁一道,共同维护公平、理性的市场秩序。

近日,国家市场监督管理总局正式发布了《汽车行业价格行为合规指南(征求意见稿)》,其中明确提出了细化明码标价的具体规则。
该文件要求,无论是实体经营场所还是网络交易平台,都必须真实、准确地公示商品与服务信息,并严格区分汽车产品本身的价格与相关销售服务的价格。
指南还详细列举了可能构成价格欺诈的各种形式,明确禁止误导性标价、虚构比较价格以及不履行价格承诺等行为。

这份《指南》(征求意见稿)明确了从整车到零部件生产,从定价策略到销售行为等各个环节的合规要求:
要求实施全流程价格管理,建立覆盖整车销售、金融服务等环节的全链条价格管理制度。
同时,规范促销与定价行为,要求返利政策必须清晰明确,并以合同等形式进行约定,尊重经销商自主定价权。
对于不正当的价格行为将依法予以打击,并细化了多种具体表现形式。
此外,强化了公平定价约束,禁止对具备同等交易条件的经营者实施价格歧视,也禁止生产者之间及零部件企业之间进行价格串通。
文件也进一步规范了零部件及功能收费,明确了“付费解锁”功能需告知免费期限及收费标准,以保障消费者的知情权。
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