超60个品牌联动《疯狂动物城2》，从影院到货架全面刷屏
《疯狂动物城2》的热潮正从大银幕席卷至电影院外的广阔消费市场。
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猫眼专业版数据显示，截至12月2日18时，该片上映仅一周累计票房已冲破20.8亿元；上周六单日票房更是高达7.38亿元，强势登顶中国影史进口片单日票房冠军，并一举刷新多项纪录。
这部作品堪称口碑与热度“双丰收”的典范，目前其豆瓣评分高达8.5分，跃居为今年内地电影票房第四名。第三方平台预测其内地总票房有望突破40亿元大关。
银幕之外，《疯狂动物城2》的IP热度正在消费市场掀起一股掘金狂潮。
据不完全统计，目前已有超过60个消费品牌与该IP达成合作，覆盖乳品饮料、服饰配饰、潮流玩具等多个领域。许多联名产品一经推出便引发抢购热潮。
人气动画IP向来是潮玩企业的“必争之地”。泡泡玛特、名创优品、52TOYS、Funko、九木杂物社等十余家品牌也已相继推出《疯狂动物城2》联名产品。
记者注意到，《疯狂动物城2》联名盲盒的销量已经跻身52TOYS店铺前三。现在下单，预计要到明年1月20日前才能发货。而第三方平台的“次日达现货”产品溢价已近三倍。泡泡玛特的联名盲盒“再续系列”预售发货时间则安排在明年1月31日前。
12月2日下午，记者来到位于上海静安的MINISO+LAND，《疯狂动物城2》IP的帽子、公仔、玩偶、水杯等一系列商品吸引了许多中外消费者选购。
水芙蓉/摄
名创优品可以说是与《疯狂动物城2》合作最深入的潮玩品牌之一。它不仅借此合作进行销售，更罕见地将“MINISO”品牌植入电影剧情，通过迪士尼IP的影响力获得了全球范围的曝光。
记者注意到，今年下半年，名创优品将店内宣传语改为 “逛逛世界名创，发现开心宝藏”，海外市场也成为公司重要支柱。财报显示，今年前三季度集团总营收151.9亿元，其中海外营收58.46亿元，占比已接近40%。
同为动画电影，年初意外爆火的《哪吒2》被视为“黑马”，《疯狂动物城2》的热映则属“意料之中”。凭借前作积累的超高人气和迪士尼稳定的合作模式，许多消费品牌早已提前布局。
例如，星巴克在今年夏天就推出相关联名饮品；泡泡玛特与其联名的盲盒 “再续系列” 11月初一经推出即售罄。11月中旬电影尚未开播，瑞幸已上线联名产品，周边三天售罄，贴纸创意还在社交平台引起热议。伊利的联名产品覆盖味可滋奶茶、脆奶酪等诸多新品，紧扣电影探案元素，与迪士尼中国联合宣传。
左宇/摄
稳定的粉丝基础为这些品牌合作提供了保障。有意思的是，除了最新联动，《疯狂动物城2》热映还带火了一位“躺赢玩家”——DQ冰淇淋。
起初有网友发现，冻得“邦邦硬”的DQ冰淇淋能放2个小时，其逐渐融化的过程恰好对应电影主角的感情线，引发诸多观众效仿，社交平台讨论热度飙升。随后，DQ迅速搭配保温袋和爆米花推出“邦邦硬”观影套餐，帮助其在淡季实现销量大幅增长。
《疯狂动物城2》不仅是一部电影作品，也是一款长盛IP。上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题乐园自2024年运营以来一直保持着较高热度。在线上内容、线下商业的良性循环下，这股热潮有望持续下去。
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