正当《疯狂动物城2》热映并刷新票房记录的此刻，另一部迪士尼旗下的巨制也即将登场。近日，由20世纪影业出品的年度重磅巨制《阿凡达3》（Avatar: Fire and Ash）在第七届海南岛国际电影节期间举办了首映礼。导演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）与主演佐伊·索尔达娜（Zoe Saldaña）亲临现场。
根据猫眼专业版的全球影史票房数据显示，排在首位的是《阿凡达》第一部，总票房达到212亿元；第二位是《复仇者联盟4：终局之战》，票房总计202.99亿元；第三位依然是阿凡达系列作品，《阿凡达：水之道》以168.25亿元的总票房位列第三。
第一财经记者采访了解到，《阿凡达》在2009年引领了全球3D电影的浪潮，其制作成本高达5亿美元，约相当于当时中国全年电影总票房的三倍。据悉，导演卡梅隆当年曾自掏腰包研发3D摄像机，这在当时无疑是一场极具风险的高投入。而且，观看这部电影还需要搭配《阿凡达》所采用的3D和大银幕技术，这也为电影的拍摄及放映方式带来了革新。2010年，《阿凡达》在中国狂揽13.4亿元票房；即便在2024年的重映中，该片依然在中国内地市场收获了4亿元票房。
相比之下，第二部《阿凡达：水之道》虽然延续了第一部的票房优势，但并未突破前作的成绩，且票房排在《复仇者联盟4：终局之战》之后。近年来，随着AICG和特效摄影的发展，越来越多的电影选择以巨幕、3D甚至4D的形式呈现。比如正在热映的《疯狂动物城2》，其4D版本电影票一票难求，甚至出现了加价售票的状况。
“如今的观众对剧情本身以及视觉效果的要求越来越高，因此并非所有大IP续作都能大获成功。当然，大IP在观众情感基础上具备天然优势，起点也很高。‘阿凡达’系列无疑是顶级视觉大片之一，但比起第一部，续作带来的震撼感会有所减弱，关键在于电影能否讲好故事并引发观众共鸣，也就是情绪价值，当然视觉效果也是重要的考量因素。”长期研究文化和旅游产业的分析人士赵煦然表示。
除了上述挑战，如今互联网的发展以及流媒体之间的竞争，也给电影市场带来了一定的冲击。对此，导演卡梅隆在12月9日的发布会上向媒体表示，他同样看到了当前电影市场面临的挑战。流媒体已经占据了原本属于影院体验的很大一部分空间，但影院并不会因此“消亡”，AICG永远无法替代人的创作。
在迪士尼收购20世纪影业之后，阿凡达系列成为这笔收购中最大的IP，具备极高的商业价值。此次迪士尼也邀请了顶级阵容进行中文版配音，包括演员章子怡、黄轩、孙俪和邓超。此举也是希望拉动更多中国市场的票房以及相关周边消费。
