记者｜董温淑

编辑｜高宇雷

12月10日，多家媒介服务商告诉「电厂」，百度推出了一份GEO优化解决方案，正进行销售宣发。

不过「电厂」注意到，目前该GEO方案暂未在百度营销的正式上线，而是由销售人员在与广告主沟通的过程中进行点对点推介。一位化名吴文、自称是百度华南营销经理的人士向「电厂」展示了名为“GEO优化解决方案”的PDF文件，并讲道：“这是12月10日新下来的业务，具体业务细节我们都在熟悉与核实过程中，不过目前已经有在合作的商家了。”

如果最后能够正式上线，这份解决方案或将成为百度继商家智能体、慧播星数字人等产品的又一个生成式AI营销产品。但据一名接近百度的知情人士称，据其了解，“百度最新没有想做这个事，推测该产品是销售部门自己做的”。

GEO（Generative Engine Optimization），即生成引擎优化，指让广告主在AI搜索结果中获得更高曝光率和排名的一种服务。与之对应的概念是SEO（Search Engine Optimization），搜索引擎优化。前者强调自然展现、提供类似智能导购的无感营销体验；后者则有赖于用户手动搜索，因此需要广告主通过提升网页排名来增加点击、转化率。

（图源百度）

“GEO优化解决方案”中写道，该服务支持在Deepseek、百度、豆包、元宝、kimi等生成式AI平台提升品牌提及率。

在具体服务流程中，广告主需向百度GEO服务团队提供包括公司名称、正式、简介、价格等要素的关键词（又称“主词”），由后者根据每个“主词”拓展出500余个“问题词”（又称“长尾词”）及包含问题词的创意文章标题和文案，并将这些内容全网上线。

当达到一定量级，各大生成式AI平台就能在联网搜索过程中抓取到相关词汇，并在生成内容时展现出相关品牌。举例而言，理想状态下，当用户搜索“XXX产品选哪家”的问题时，该品牌名称可以体现在答案中排在前列。

据吴文向「电厂」展示的一个案例，在为某制造业品牌进行GEO优化的过程中，百度相关团队以185个长尾词，针对DeepSeek、豆包、文心一言、元宝、Kimi、百度AI、纳米AI、夸克这8大平台的总计约11.57万个相关问题进行答案优化，最终在生成内容中提升了品牌露出率。

针对GEO优化效果，吴文称：“没办法持续保证客户品牌排名第一，但有90%的概率能展现为排名前三。”

目前，百度GEO服务提供季度版、半年版、年度版的三个付费套餐，服务费分别为5000元、8850元、12750元。

就职于国内某知名媒介服务企业的Leo对「电厂」分析道：“在市场里，百度GEO方案的定价不算高，但除了价格，广告主需要核心考量的指标还包括词汇相关度、冷门程度、排名能不能保证等其他因素。”

他进一步解释道，行业中类似百度GEO服务的解决方案被简称为“词包类”，特点是以词汇量“取胜”，需要服务商尽可能多地发布内容，并有赖于各大内容平台基于各自规则进行收录。

这种方案对服务商而言相对易操作，因而定价较有性价比，但也存在客观问题。“换句话说，可能搜某个词确实能关联到投放品牌，但这个词本身比较生僻、不是用户日常会搜索的；或者是搜索某个大众些的词汇时，能展现出投放品牌，但又很难保证排名靠前。”Leo讲道，“这也是所有词包类服务的特点。”

正因如此，Leo认为这更适合预算有限的中小企业客户，或是竞争者相对稀少的目标行业广告主。除了“词包”，行业内还有直接针对核心关键词进行GEO的服务，效果更为精准，价格也会上浮。

尽管当前的产品组合较为单一，对百度来说，下场GEO是在传统搜索流量滑坡背景下，一个并不令人意外的选择。

目前，全球GEO市场都正处于关键的发展窗口期。早在2024年初，Gartner就曾预测称，到2026年，传统搜索引擎的流量将下滑25%，进而影响品牌 的自然流量，让后者出现50%甚至更大比例的降幅。

据Leo观察，迈进2025，国内媒介服务商纷纷开始推出GEO解决方案，“我们公司的产品在年中正式上线，算是国内走得比较靠前的了”。

生成式AI冲击之下，百度在着力创新针对广告主的各类服务，比如推出具备实时交互功能的数字人直播服务、面向品牌的智能体服务等。但在刚刚过去的三季度，百度核心业务出现了150亿元的经营亏损，在线营销收入同比减少了18%。

“人工智能搜索拥有巨大的商业化潜力，后续我们将继续推进各项测试，但短期内，我们仍将用户体验置于即时商业化之上。尽管人工智能转型会给短期营收和利润率带来压力，但这是提升长期竞争力的必然选择……”三季度业绩说明会上，百度移动生态事业群总裁罗戎在回答“AI搜索对广告主和用户的影响”时这样说道。

注：文中吴文、Leo为化名。