Counterpoint：苹果iPad三季度出货量增长4%，业务稳健上扬
据智通财经APP了解，在全球平板电脑市场逐步复苏的背景下，苹果(AAPL.US)在2025年第三季度实现了稳健的iPad出货增长。根据Counterpoint Research最新发布的《全球平板电脑市场追踪报告》，2025年第三季度iPad出货量同比增长4%。其中，高端机型依旧是市场主力，而基础款和小尺寸机型则为整体出货提供了重要支撑。
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与去年同期相比，苹果2025年第三季度的iPad业务呈现出更多"质变"而非"量变"。由于季节性教育优惠、积极的线上促销以及关键市场价格竞争加剧，其平均售价(ASP)略有下降，但营收规模基本保持稳定。预计2025年全年，iPad总收入将受益于近年来高端机型份额的提升。
全球主流平板电脑品牌出货份额对比 2024年Q3 与 2025年Q3
数据来源：Counterpoint全球平板电脑市场追踪报告，2025年第三季度
展望未来，在高端与基础款机型均衡组合的推动下，预计苹果iPad出货量将在2026年实现约10%的同比增长，其中基础款机型的贡献度将略有提高。这一增长背后是长期积累的换机需求，预计相当一部分现有用户将在设备使用五年这一典型周期后，重新进行升级。
同时，包括OLED面板更广泛采用以及新款高端形态设备引入在内的关键技术革新，也有望提前拉动市场需求。
预计苹果的市场份额将暂时攀升至接近40%的高位区间，这标志着其在该品类迎来了近年来表现最为强劲的时期之一。结合公司成立50周年，2026年将成为一个重要里程碑，进一步巩固苹果在全球平板电脑市场的领导地位，并保持其在高端与主流细分市场的持续发展势头。
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