小红书“小红卡”暂停试运营，本地生活服务照常
12月8日下午，新浪科技消息称，小红书团队发布公告，宣布“小红书实体权益卡”（俗称小红卡）业务将自2026年1月1日起暂停试运营。公告解释道，团队将阶段性整合资源，更聚焦于提升本地生活内容的影响力，优化本地生活交易产品与工具，“目标是让用户在本地消费决策时，能首先想到来小红书搜一搜、逛一逛，发现身边的优质去处”。
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小红卡于2025年9月第三届马路生活节期间上线试运营，主打“吃喝玩乐一卡通”概念，是小红书本地生活会员体系的一部分。持卡用户可预约参与游园会等马路生活节活动，同时享受“精选门店推荐”、“合作商户通用折扣”等专属权益。由于马路生活节在上海、杭州、广州三城举办，小红卡目前也仅限于在这三座城市的部分合作门店使用。
公告明确，2026年1月1日小红卡暂停运营后，小红书将为所有购卡用户办理全额退款，用户无需进行任何操作。
此前有媒体报道，小红书自2024年初便明确了本地生活业务“不以交易总额为核心导向”，转向侧重从用户体验出发，设计本地生活交易产品链路。小红卡本质上是这一战略思路的承载，而非单纯的交易工具，其核心目的是“进一步强化社区内容在本地消费中的影响力”。
尽管选择暂停小红卡，小红书并不会完全告别本地生活交易。据了解，此次调整仅涉及小红卡业务，小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能与服务均不受影响。
小红卡公告
亲爱的小红卡伙伴们：
小红卡业务自今年9月马路生活节上线试运营以来，得到了大家的热心支持。感谢您陪着我们一起走过这段“小探索”的成长之路。
我们一直在倾听大家的声音。一方面，许多伙伴告诉我们，通过小红卡发现了不少宝藏小店，解锁了不一样的生活方式；另一方面，我们也认识到，我们的准备尚有不足，还未能完全满足大家对本地生活丰富性与便捷性的期待。
带着这些反馈与期许，我们计划自2026年1月1日起，暂停“小红卡”的试运营。接下来我们会继续坚定地做好本地生活内容和工具，帮你发现优质本地好去处，努力让大家做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛。
暂停试运营具体安排如下：
1、2025年12月31日前，所有持卡用户仍可继续享受全部权益，您可以放心使用。
2、自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用。购卡用户无需进行任何操作，我们会为您办理全额退款。
再次感谢你成为“小红卡”的首批体验官。暂时的告别，是为了更好的相遇。我们相信在未来，一定会与你再次重逢，共同探索本地生活消费新模式。
小红卡团队
2025年12月8日
责任编辑：何俊熙
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