图片来源：苹果公司
12月8日，界面新闻从渠道获悉，苹果在其电商平台最新旗舰店启动了年末促销。iPhone 17 Pro及17 Pro Max两款高端机型价格下调，领取优惠券后可直降300元。叠加部分地区消费补贴后，用户的最终入手价格有望进一步降低。值得注意的是，此次活动距离iPhone 17 Pro系列上市仅过去两个多月。
具体来看，在天猫平台，消费者可领取“2980元减300元”的专属优惠券，但该券仅限于iPhone 17 Pro及Pro Max两款机型使用。降价后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售价降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售价则为9699元。据悉，该活动将持续至12月14日，苹果为此备货约5.8万台。在京东平台，用户也可直接在购买页面享受券后价，两款机型的价格与天猫平台基本持平。
左为天猫平台，右为京东平台
需要明确的是，此次为渠道商促销活动，苹果官方直营渠道当前并未降价，iPhone 17 Pro系列的官方起售价仍是8999元和9999元。
今年9月，苹果发布了号称史上性能最强的Pro机型——iPhone 17 Pro和17 Pro Max。该系列机型由全新的A19 Pro芯片驱动，晶体管密度提升了15%，GPU核心增至6个。影像系统搭载了三颗4800万像素的融合式镜头，分别为主摄、超广角和长焦镜头，等效于八个专业镜头组合。两款机型均采用了超瓷晶面板，这也是苹果首次将这种高强度材质用于iPhone的背板。
对比苹果近年的促销策略，此次iPhone 17 Pro系列的降价幅度相对温和。回顾去年的iPhone 15 Pro Max，其在“双十一”期间降价幅度曾高达1300元；而今年5月，iPhone 16 Pro系列更是一度最高降价2500元，叠加官方补贴后部分机型降幅达到31%。
实际上，在今年“双十一”期间，天猫Apple Store旗舰店也曾针对iPhone 17 Pro系列进行过降价促销。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后价8699元起；iPhone 17 Pro Max券后价9699元起，均支持最高12期免息分期。但当时的活动并未包含iPhone 17标准版机型。
有市场分析指出，本次小幅降价更像是针对年末购物季的常规促销，而非销量承压下的应急举措，这与iPhone 17系列上市以来的强劲市场表现相呼应。
据市场研究公司Counterpoint的数据，在苹果iPhone 17系列的拉动下，中国“双十一”期间智能手机销量同比增长了3%。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示：“iPhone 17系列的表现十分亮眼，尤其是iPhone 17基础版，其在存储容量、光学系统和传感器方面均有显著升级，但售价却与去年的iPhone 16持平。基础版的销量同比增长超一倍，而Pro和Pro Max型号也取得了中高双位数的增长。这两款机型在‘双十一’期间还享受了300元人民币的优惠。”
除了苹果之外，“双十一”期间国内手机市场整体销量同比下滑了5%，这反映出当前更为谨慎的消费环境以及四季度市场开局动力不足的现状。Counterpoint认为，今年不少消费者已凭借年初的补贴政策提前换机。此外，各大手机品牌的战略重心纷纷转向新推出的高端设备，虽然这在一定程度上提高了平均售价（ASP），但也对整体销量产生了抑制作用。
随着国产旗舰机型在年底密集发布，苹果通过小幅降价以维持其高端市场竞争力的意图已十分明显。而其多渠道协同的促销策略，预计也将进一步拉动第四季度业绩的增长。
