关于教程

大家晚上好！今天我要分享的是如何通过与客户的沟通，提炼出有效信息，设计出符合甚至超出客户预期的LOGO。这一系列教程的目标是提高LOGO设计“一稿过”的成功率。我们今天的案例是“道宁宫”。

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项目背景

品牌名称：道宁宫

品牌概述：中式养生足浴会所

品牌调性：禅意、自然、古朴、高级

沟通需求

基于品牌调性，我建议客户以篆体为参考来设计字标，因为篆体既有古朴感，又有图形感。客户对此建议欣然接受。

创作过程

虽然我们决定使用篆体，但不同朝代的篆体写法差异很大，需要仔细选择和斟酌。比如“道”字，我追溯了一些历史上具有代表性的写法，如下图所示：

最左边的“大篆”写法过于复杂难懂，而右边三个中，“唐小篆”最容易识别，但“走之旁”仍然不够简约。因此，我参考了唐玄宗隶书中“道”字的写法，这个“走之旁”更容易识别和接受，如下图所示：

结合这两者，我得到了“道”字的初步设计，如下图所示：

在寻找字形参考时，不仅要参考古籍、碑帖和史料，字库也是很好的灵感来源。接下来“宁宫”二字的设计灵感就来自字库，如下图所示：

左边的“宫”字采用包围结构，更加古朴有韵味，而我更倾向于右边的简体“宁”字。由于“宁”和“宫”都是宝盖头，为了保持字形统一，我将“宁”的宝盖头设计得与“宫”一致，得到这两个字的初步设计，如下图所示：

简单看一下这三个字的组合，如下图所示：

现在的字形结构虽然符合篆体的感觉，但笔画特征还需要调整。小篆讲究圆起圆收、圆劲均匀，笔画转折处要有弧度，优化步骤如下图所示：

优化后的字形如下图所示：

但这三个字单独看起来还是太枯燥了，可以加入线条、图形、英文来点缀和装饰，丰富版面，如下图所示：

右上角的小图形其实是有深意的，如下图所示：

这三个图形代表月亮从亏到满的过程，最后一个并非正圆，而是接近正圆。这样处理是为了体现道家“天道忌盈，业不求满”的思想，与品牌中的“道”字相呼应。

在标准色方面，我给客户拟定了两款颜色，而在命名上也有一些小技巧，可以从品牌的名称、理念、业务等方面去考虑。比如这里的金色和蓝色我就分别命名为“帝王金”和“宁静蓝”，寓意顾客在这里可以享受帝王级的服务和宁静的氛围，哈哈哈哈~

这两款颜色都是古代皇室备受推崇的颜色。根据中国的阴阳学说，黄色在五行中属土，而五行中以土为尊，这也贴合品牌中的“宫”字。

最后展示两个简单的应用延展，如下图所示：

关于禅意，这里没有用比较具象的表达，而是通过线条的起伏和重复，营造一种律动和静谧。你可以将其理解为连绵的群山，感受力道；也可以理解为潺潺的涓流，洗涤心灵，总之禅意自在人心！哈哈哈哈~

好啦，本期的一稿过案例就讲到这里，我们下期再见鸭~