2025年第三季度，中国大陆平板电脑市场延续了增长态势，整体出货量达到880万台，较去年同期增长9%。尽管市场总量保持扩张，但主要品牌之间的竞争格局出现了显著变化。

本季度，苹果iPad出货量降至200万台，同比下滑14%，市场份额也从去年同期的29%回落至23%。与之形成鲜明对比的是，联想表现突出，出货量实现71%的同比增长，达到90万台，与小米并列第三位，市场份额也从6%提升至10%。

从出货规模来看，市场呈现出国产厂商集体上扬、国际品牌独自承压的分化局面。华为以270万台的出货量稳居首位，占据31%的市场份额，同比增长21%，领先苹果8个百分点。小米与联想均出货90万台，荣耀则为60万台。国产阵营整体市场份额已升至77%，相比去年同期提升5个百分点。

苹果iPad出货下滑在财务数据中已有体现。整个2025财年第三财季iPad业务收入为65.8亿美元，同比下降8%，未达市场预期；第四财季该项收入为69.52亿美元，同比微增0.03%，基本与去年同期持平。

苹果方面表示，这一表现主要受去年同期较高基数影响，当时因推出新款iPad Air和iPad Pro，带动了营收的显著增长，导致本期同比增长压力加大。