9月15日消息，在上周的iPhone 17发布会上，苹果花了大量时间强调一个核心信息：公司始终植根于设计传统。而除新一代iPhone之外，此次发布会还透露出更多动向：苹果正在为推出2000美元的高端机型铺路，一款更轻薄的Vision Pro则可能在2027年亮相。
自著名设计师乔尼·艾维（Jony Ive）2019年离职以来，苹果设计部门一直处于动荡之中。绝大多数曾在他麾下工作的硬件设计师陆续离开，一部分加入了艾维创立的LoveFrom设计工作室，另一部分则转投其他科技公司或自主创业。
就连艾维的主要继任者埃文斯·汉基（Evans Hankey）也在担任设计副总裁仅三年后离职，随后她协助领导了艾维创立的人工智能设备公司，而该公司近期已被OpenAI收购。
目前，苹果的工业设计团队以新晋成员为主，仅存少数从艾维时代留下的资深设计师。团队由工业设计副总裁莫莉·安德森（Molly Anderson）领导，而十年前曾短暂接替过艾维的理查德·霍沃思（Richard Howarth）仍然在岗。
软件设计方面同样出现了人才流失。由艾伦·戴（Alan Dye）带领的“人机界面团队”中，高级总监帕特里克·科夫曼（Patrick Coffman）于2024年底离职，资深总监赛勒斯·丹尼尔·伊拉尼（Cyrus Daniel Irani）也于今年7月离开。
就在9月份，苹果相机应用首席设计师、多次登台发布会现场的约翰尼·曼扎里（Johnnie Manzari）也宣布辞职。类似的案例不在少数，包括马塞尔·范奥斯（Marcel Van Os）、特奥·康纳（Teo Connor）、艾莉·德莱尔（Alli Dryer）等多名设计师近年来陆续离职，部分加入Airbnb，也有人去了OpenAI、特斯拉等企业。
自艾维之后，最重要的离职者是首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）。他从2019年起接管设计团队，今年7月卸任苹果“二把手”职务，但仍将留任设计主管至年底退休。此后，安德森和戴将直接向首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）汇报工作。
但与深度参与设计决策的威廉姆斯不同，库克预计将采取一种更不干预具体事务的管理方式，这一转变本身也意味着团队架构的调整。
尽管人事持续变动，苹果仍不断推出新产品、进军新领域，包括发布Vision Pro头显与Ultra智能手表。不过这些产品研发周期漫长，且近年来苹果在设计演进方面的速度明显放缓。
好消息是，这一趋势在2025年似乎有所改变。苹果不仅以“液态玻璃”（Liquid Glass）设计语言全面更新所有操作系统，也开始以多年来未见的力度重新思考硬件设计。
新一代iPhone突出强调了耐用性的提升，这一点很容易引发消费者共鸣，毕竟许多用户都经历过屏幕碎裂或其他损坏。新机型采用更强韧的前后玻璃，将大幅降低这类问题的发生概率。
另一项显著变化是，苹果如今致力于为iPhone Pro系列加入更多功能，包括电池升级和摄像头增强，即便因此导致设备变得更厚、更重。这与前几年追求轻薄的设计理念形成鲜明对比。
在整场发布会中，苹果高调宣告回归设计初心。开场视频甚至引用了史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的名言：“设计不止是外观与感觉，更在于它如何运作。”这是自2017年乔布斯剧院启用以来，苹果首次在产品发布会上致敬这位创始人。
首席执行官库克也表示：“设计始终是我们身份与行动的核心。”硬件主管约翰·特努斯（John Ternus）则在会后采访中称，苹果拥有“全球最好的设计团队”，并安排安德森接受媒体采访，详解设计理念。
在艾维时代，苹果经常推出由他亲自讲解设计过程的视频，以其独特的口才深入介绍iPad、iPhone 4、iOS 7、Apple Watch和Mac Pro等颠覆性产品的设计过程。但自他离开后，这类深度内容剖析几乎绝迹。
但在上周的发布会上，苹果播放了两段由有英国口音的员工旁白的设计视频，带来几分艾维时代的风采。其中，安德森介绍了iPhone 17 Pro的一体化铝金属机身的制造过程，新晋设计师阿比杜尔·乔杜里（Abidur Chowdhury）则讲解了iPhone Air的设计理念。
现在的问题是，这一切究竟标志着苹果真正回归设计本源，还仅是一次精心的营销重置？答案可能需要几年时间才会清晰。
苹果硬件产品规划图
苹果9月的发布会聚焦iPhone生态系统，包括手机、Apple Watch和AirPods。但从2025年底至2026年上半年，苹果仍有一系列新品储备：
·iPad Pro: 计划于今年10月或更晚推出，载M5芯片，将是首批采用下一代M系列芯片的设备之一，该产品还将在保留横向摄像头的同时，新增一个竖向放置的前置摄像头。
·Vision Pro: 将迎来更新，配备新型头带和更快的处理器，但真正的“Vision Pro 2”要到2027年才会推出，届时将更轻薄。
·AirTag 2: 第二代追踪器正在研发中，将提升追踪距离和定位精度。
·Apple TV：搭载更快的处理器，并采用基于iPhone Air所引入的N1芯片的无线技术，支持蓝牙、Wi-Fi和Thread网络协议。该设备还将兼容新版Siri语音助手及明年推出的其他苹果智能功能。
·HomePod mini:同步升级处理器，增强语音控制功能。苹果还在测试新的配色方案。
·MacBook系列：搭载M5芯片的MacBook Pro可能最早于明年年初亮相，而M5版的MacBook Air则计划于2026年第一季度发布。
·Mac外接显示器:预计最早今年底或明年初至少有一款上市。Mac显示器产品线自2019年的Pro Display XDR和2024年的Studio Display后尚未更新。
·iPhone 17e: 将于明年上半年发布，作为iPhone 16e的迭代产品，将搭载与iPhone 17相同的A19芯片。
·Smart Home Hub:备受讨论的智能家居中心，原定今年3月发布，已推迟至明年春季上市，将配备下一代Siri。
迈向2000美元时代的iPhone
苹果明年将推出的可折叠iPhone，由于采用昂贵的组件和高端定位，预计售价将不低于2000美元，与三星等竞争对手的折叠屏产品持平。而2027年推出的iPhone 20将采用曲面玻璃设计，带来更多技术突破，价格也将再创新高。
目前，2000美元价位的iPhone主要面向专业用户，如使用iPhone 17 Pro Max进行ProRes Raw视频拍摄或需要大容量存储的用户。但到2026年至2027年，这一高端价位将成为更多消费者的选择。
此外，苹果还计划在12至16个月内推出无显示屏的智能眼镜，对标Meta的雷朋产品，最终目标是推出能够通过镜片显示软件和数据的真AR眼镜，但这仍需数年研发。凭借品牌影响力和与iPhone的深度整合，苹果在这一领域具有显著优势。但Meta也在持续创新，下周将推出售价800美元的带显示屏的眼镜，以及无显示屏型号的新版本，并计划在2027年推出其首款真正的AR眼镜。（小小）
