近日，杭州本土高端黄金珠宝品牌“宝兰”宣布完成过亿元A轮融资，引发了市场广泛关注。本轮融资由挑战者创投领投，开云集团与顺为资本参与跟投。这三家投资方背景深厚且各具特色——挑战者创投的实际控制人是元气森林创始人唐彬森，顺为资本法定代表人是雷军，而开云集团作为全球三大奢侈品集团之一，旗下拥有古驰、圣罗兰等众多知名品牌。

与传统黄金品牌因金价波动而大规模闭店的现象形成鲜明对比的是，"宝兰"为代表的新锐品牌正借助中国高端消费市场升级浪潮快速崛起。该品牌创立于2012年，隶属于杭州鸿通贸易有限公司，其核心工艺"花丝镶嵌"属于国家级非物质文化遗产，需要工匠将黄金抽拔成丝后，通过掐、填、攒、焊等数十道工序编织成立体纹样，被誉为"燕京八绝"之首。

品牌创始人徐毕东早在2008年便已涉足珠宝行业，其子徐泽伟目前接手宝兰文化运营，同时担任杭州本土品牌"航民百泰首饰"旗下公司监事并持股40%。目前"宝兰"已在杭州大厦、万象城等高端商场开设门店，其中万象城店铺与老铺黄金相邻，华南首店则于今年3月落户深圳万象城。其产品定价走高端路线，30克金质累丝宫灯耳坠售价达67598元，65克古法工艺手镯售价超12万元。

无独有偶，兰州黄金手工艺品牌"琳朝珠宝"近期也完成了亿元级战略融资，投资方为曾投资喜茶、泡泡玛特的日初资本。该品牌由黄金加工世家出身的马朝贤创立于2006年，虽仅在兰州开设一家门店，但凭借极致手工与原创设计吸引大量消费者，复杂花丝首饰预订需等待数月甚至一年，2025年销售额已突破5亿元。

高端黄金珠宝赛道的黑马当属老铺黄金。创始人徐高明2009年创立品牌时，便选择与周大福等传统品牌截然不同的路径——专注一线城市顶级商场，门店紧邻LV、梵克雅宝等奢侈品品牌。作为国内首个推广"古法黄金"概念的品牌，其在2025年上半年单店营收近5亿元，消费者与国际五大奢侈品品牌重合率高达77.3%，引发LVMH、历峰集团等国际巨头关注。今年以来，LVMH董事长伯纳德·阿尔诺、Fendi全球CEO等高管先后到访老铺门店，对其产品工艺给予高度评价。

资本密集布局的背后，折射出中国高端消费市场的结构性变化。传统黄金品牌依赖的婚庆市场增速放缓，而兼具投资属性与文化价值的高端黄金饰品正成为新增长点。新锐品牌通过非遗工艺、限量发售、场景化体验等策略，成功吸引高净值人群，其客单价与复购率均显著优于传统品牌。随着国际奢侈品集团加速布局黄金珠宝赛道，这场由本土品牌引领的消费升级浪潮或将重塑行业格局。