11月28日，市场调研机构CounterPoint Research发布最新数据显示，2025年中国“双11”购物节期间，智能手机销量同比增长3%。
报告指出，这一增长主要得益于苹果iPhone 17系列的强劲表现，若剔除苹果的贡献，市场整体销量实际上同比下滑了5%。
双11期间，iPhone销量同比大幅增长37%，OPPO与vivo分别实现12%和8%的增长，而小米、华为和荣耀则出现下滑，跌幅分别为11%、22%和14%。
与苹果的强势表现形成反差，国产品牌因新品发布节奏调整而面临销售压力。华为由于旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，错过了双11核心促销期（推迟约两周），导致其成为主流品牌中跌幅最大的厂商。该系列本意是对标其他国产厂商近期发布的旗舰机型，却未能赶上此次大促的流量红利。
小米在本次大促中销量同比下降11%，主要原因在于其销售节奏出现偏移。与去年小米15系列恰逢双11首发不同，今年小米17系列提前发布，使得销售高峰前移到大促前一个月。
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