市场调研机构CounterPoint最新报告显示，2025年中国"双11"购物节期间智能手机市场整体销量同比增长3%，这一增长主要得益于苹果iPhone 17系列的强劲表现。如果排除苹果的贡献，市场实际同比下滑了5%。

在这场为期三周的大型促销活动中，苹果表现尤为亮眼，销量同比增长37%，成为最大赢家。相比之下，小米、华为和荣耀均出现下滑，分别下降11%、22%和14%。只有OPPO和vivo保持增长态势，增幅分别为12%和8%。

华为销量跌幅居前，主要因其旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，错过了"双11"核心促销期，未能及时享受大促流量红利。小米则因销售节奏变化导致销量下滑，不同于去年小米15系列恰逢"双11"首发，今年小米17系列发布时间提前，使销售高峰前移至大促前一个月。

分析指出，随着厂商重心转向新发布的旗舰机型，旧款机型表现疲软。这一策略虽可能推高平均售价，但对整体出货量造成了一定挤压，反映出当前手机市场竞争格局的微妙变化。