2025年末，一份最新的智能手机市场追踪报告显示，苹果有望迎来具有里程碑意义的一年。分析师预测，2025年iPhone全球出货量将攀升至2.43亿部，帮助该公司以19.4%的市场份额超越主要竞争对手（预估出货2.35亿部，份额18.7%）。这意味着苹果自2011年以来首次实现年度出货量的反超，并且这一领先优势有望持续保持至2029年。

业内观点指出，预计于2025年9月亮相的iPhone 17系列将成为关键增长动力。该系列产品将进行结构性调整：首次引入Air机型取代传统的Plus版本，并通过优化内存配置与价格分层策略，更精准地满足多元化的用户需求。

研究数据进一步揭示，疫情期间购置智能手机的用户目前已进入集中换机阶段。这些设备平均使用年限已达4-5年，正在形成规模可观的换机潮，为市场需求提供坚实基础。与此同时，2024年至2025年第二季度期间，全球二手iPhone累计销量已达3.58亿部——这些用户在今后几年内升级至新款设备的可能性较高，为新品销售储备了稳定的潜在客群。

在产品布局层面，苹果正持续拓展其产品矩阵。根据规划，公司将于2026年推出面向入门级市场的iPhone 17e及其首款折叠屏设备，2027年进一步推出翻盖式折叠设计，逐步实现从低端到高端、从传统形态到创新形态的全方位市场覆盖。

相比之下，主要竞争对手在中低端市场面临多个中国品牌的激烈竞争，导致价格敏感型用户持续流失。而在高端领域，短期内仍难以撼动现有领先者在生态系统与产品体验方面构筑的综合优势。研究机构预测，该品牌在2025至2029年间重夺全球出货量榜首的可能性相对有限。