11月28日上午，据路透社援引六位知情人士消息，百度本周启动了新一轮人员缩减，裁员范围覆盖多个业务部门。

随着人工智能竞争愈发激烈、广告收入持续下滑，百度正面临近年来最明显的经营压力。本轮裁员将持续到年底，多名知情人士称，公司内部普遍认为此次调整规模较大，具体裁员人数因业务部门和绩效评级而异，个别团队的裁减比例可能高达40%。

消息人士透露，移动生态业务将是受影响最明显的板块，但与人工智能、云计算相关的岗位将被重点保留，资源也将进一步向这些方向倾斜。

根据百度历年财报，公司员工数量已连续两年减少，从2022年的4.13万人降至2023年的3.98万人，再降至2024年的3.59万人。据了解，今年第三季度，百度营收连续第二次下滑，总营收下降7%，广告收入大跌18%，亏损达到112.3亿元人民币。

报道提到，百度长期押注人工智能，但这些投入尚未带动核心广告业务重回增长，市场份额不断被小红书、字节跳动的抖音等平台蚕食。

尽管百度在2023年率先推出"类ChatGPT"服务，但在随后竞争中已落后于阿里巴巴与DeepSeek。文心大模型因多次策略调整，竞争力不如对手模型，即便在开源后，用户增长也明显落后。9月文心一言App的月活用户为1077万，而豆包达到1.5亿，DeepSeek为7340万。

百度强调正将AI深度融入搜索等既有产品体系，目前超过半数移动搜索结果页面已加入AI生成内容。