主题为"冬暖花开 游云南"的2025云南文旅冬季市场营销活动，近日在吉林长春正式启动。本次活动由云南省文化和旅游厅精心策划，旨在通过多元形式深化云南与东北地区的文旅合作，向当地旅行社、文旅企业及媒体代表展示云南冬季旅游的独特魅力。活动现场吸引了近200位来自吉林、辽宁、黑龙江和内蒙古的嘉宾参与。

活动开场播放的宣传片以温泉康养、生态观光和民族风情体验为核心内容，全面呈现了云南作为全年旅游目的地的综合优势。吉林省文化和旅游厅二级巡视员田云鹏在致辞中提到，云南的"冬暖花开"与吉林的"冷雪"形成鲜明对比，这种独特的"温差体验"为两地合作提供了广阔空间。他期待通过此次活动，推动吉滇两地客源互送、线路共推，共同打造"暖冬冰雪双城记"等跨区域旅游产品，实现南北联动、四季畅游的目标。

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧以"游云南+享五福"为主题进行推介，从清福、口福、眼福、寿福、鸿福五个维度，深入解读云南的旅游优势。他指出，云南不仅山川秀美、物产丰饶，还拥有多元文化和适宜康养的环境。数据显示，2025年1月至10月，云南接待游客6.9亿人次，旅游总花费达1.2万亿元，同比分别增长12.5%和11.9%。同期，旅居人数达到416万人次，旅居养老、婚拍旅拍等新业态蓬勃发展，推动云南旅游从"快游"向"慢住"转型。

在推介环节，昆明、丽江、德宏等8个云南州市的文旅推荐官通过图文并茂的方式，重点介绍了避寒康养、研学美食等精品线路。同期举办的商圈路演活动设置了文旅市集，集中展示云南非遗手工艺品、地方特产和特色美食。现场还安排了民族歌舞表演和互动抽奖环节，吸引长春市民踊跃参与，近距离感受云南文旅的活力与魅力。

为进一步提升游客出行便利性，云南航空产业投资集团联合云南省旅游景区协会、6家航空公司、3大头部OTA平台以及93家核心景区，推出了"旅居云南+航旅相伴"冬春游系列产品。该系列通过构建空中交通与景区联动的服务体系，为游客提供更加便捷的旅游体验。

此次活动为云南与东北地区的文旅合作搭建了务实平台，通过优势互补和资源共享，助力形成南北文旅协同发展的新格局，让更多游客有机会体验"有一种叫云南的生活"。