2025年双11手机销量增3%,iPhone 17系列成最大赢家
市场调研机构Counterpoint Research最新报告显示,2025年中国"双11"购物节期间(10月20日起为期三周),智能手机销量同比增长3%,这一温和增长主要得益于苹果iPhone17系列的强劲表现。报告指出,若剔除苹果的贡献,市场实际上下滑了5%。
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数据显示,苹果在促销期间销量同比激增37%,成为最大赢家。OPPO和vivo分别实现12%和8%的增长,而小米、华为和荣耀则出现下滑,跌幅分别为11%、22%和14%,显示出国产手机品牌在此次大促中表现分化。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam分析认为,iPhone17系列的成功源于精准的产品与定价策略。标准版在升级存储容量、扩大光学模组并配备先进传感器的同时,维持了与前代相同的起售价,促使销量较去年翻倍。Pro和ProMax机型在促销期间提供300元人民币折扣,也实现了中高两位数的销量增长。
相比之下,国产品牌面临不同的挑战。华为因旗舰新品Mate80系列发布时间较晚,错过了双11核心促销期,导致其在主要品牌中跌幅最大。虽然该系列旨在对抗其他国产旗舰机型,但未能赶上此次大促的流量红利。
小米销量下滑11%则主要源于销售节奏的偏移。与去年小米15系列恰逢双11首发不同,今年小米17系列发布时间提前,导致销售高峰前移至大促前一个月。随着厂商将重心转向新发布的旗舰机型,旧款机型表现疲软,虽然可能推高了平均售价,但对整体出货量造成了挤压。
报告认为,尽管头部品牌表现亮眼,但受宏观经济压力及第四季度增长动力不足的影响,整体消费环境依然呈现谨慎态势,智能手机市场的复苏之路仍面临挑战。
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