2025年双11手机销量增3%，iPhone 17系列成最大赢家
市场调研机构Counterpoint Research最新报告显示，2025年中国"双11"购物节期间（10月20日起为期三周），智能手机销量同比增长3%，这一温和增长主要得益于苹果iPhone17系列的强劲表现。报告指出，若剔除苹果的贡献，市场实际上下滑了5%。
数据显示，苹果在促销期间销量同比激增37%，成为最大赢家。OPPO和vivo分别实现12%和8%的增长，而小米、华为和荣耀则出现下滑，跌幅分别为11%、22%和14%，显示出国产手机品牌在此次大促中表现分化。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam分析认为，iPhone17系列的成功源于精准的产品与定价策略。标准版在升级存储容量、扩大光学模组并配备先进传感器的同时，维持了与前代相同的起售价，促使销量较去年翻倍。Pro和ProMax机型在促销期间提供300元人民币折扣，也实现了中高两位数的销量增长。
相比之下，国产品牌面临不同的挑战。华为因旗舰新品Mate80系列发布时间较晚，错过了双11核心促销期，导致其在主要品牌中跌幅最大。虽然该系列旨在对抗其他国产旗舰机型，但未能赶上此次大促的流量红利。
小米销量下滑11%则主要源于销售节奏的偏移。与去年小米15系列恰逢双11首发不同，今年小米17系列发布时间提前，导致销售高峰前移至大促前一个月。随着厂商将重心转向新发布的旗舰机型，旧款机型表现疲软，虽然可能推高了平均售价，但对整体出货量造成了挤压。
报告认为，尽管头部品牌表现亮眼，但受宏观经济压力及第四季度增长动力不足的影响，整体消费环境依然呈现谨慎态势，智能手机市场的复苏之路仍面临挑战。
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