11月28日，研究机构CounterPoint发布的最新数据显示，在今年双十一大促期间，苹果凭借iPhone 17系列实现了销量逆袭。

报告显示，2025年中国"双十一"购物节（10月20日开始，持续三周，按周日至周六计算）期间，智能手机销量同比增长3%。

CounterPoint指出，这一增长主要得益于iPhone 17系列的强势表现。若剔除苹果的贡献，市场实际上下滑了5%。

促销期间，iPhone销量同比激增37%，OPPO和vivo分别增长12%和8%，而小米、华为、荣耀则出现下滑，降幅分别为11%、22%和14%。

由于旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，华为错过了"双十一"核心促销期（推迟了两周），导致其在主要品牌中跌幅最大。该系列本欲对标其他国产品牌近期发布的旗舰机型，却未能赶上此次大促的流量红利。

小米在此次大促中销量同比下降11%，主要原因是其销售节奏出现偏移。不同于去年小米15系列恰逢"双十一"首发，今年小米17系列提前发布，导致销售高峰前移至大促前一个月。

随着厂商将重心转向新发布的旗舰机型，旧款机型表现疲软。虽然这可能推高了平均售价（ASP），但也对整体出货量造成了压力。