“不少人觉得我王自如看不上直播带货，说真的，兄弟，这事儿我确实干不来。”

最近王自如被恢复执行1.97亿元后，不少网友纷纷留言建议他试试直播带货，而他在访谈中用一句玩笑回应了这份关心。最后甚至自嘲道：“大家是不是在担心我什么时候才能还上这笔钱啊。”

或许是经历过真正的大风大浪，如今的他才能保持这份从容和清醒。他心里很清楚，自己的流量价值被高估了。紧接着他解释说：“很多人是因为我过去的经历认识我，但这并不能直接转化为带货需要的信任基础。”

图片来源：微博

确实，数码测评背景给他塑造了专业形象，却难以转化为打动消费者的情感黏性。在我看来，他对自己的流量底色再清楚不过：一半是“董明珠身边人”的标签，一半是当年“被包养却谈独立人格”的争议过往，真正属于他个人的数码粉丝其实只占很小一部分。

这种靠话题堆起来的热度，撑不起带货需要的信任感。如果强行转化，只会让观众感到别扭，也会消耗自己；而数码头部数码博主的身份，也决定了他更适合测评消费电子产品这类低毛利品类。至于美妆、食品这些真正赚钱的快消品，他打趣说“女人的生意我做不了”。

他还点破了直播行业的本质：“这行拼的是供应链，选品、仓储都是重资产，顶流主播背后是数百人团队，对创业者来说早已是一片红海。”这话并不令人意外，他与董明珠的缘分本就始于直播。

“最早和董总认识是在综艺上，她在前浪队，我在后浪队。”王自如回忆道，后来以供应商身份重逢，恰逢格力直播大卖，董明珠直接表示“以后这类项目让自如来帮忙”，他就这样成了格力的合作伙伴。这段经历让他比普通网红更懂直播的水有多深，也让他明白，知名度从来不等同于购买力。

图片来源：小红书

在我看来，他拒绝带货的核心原因，是没被流量冲昏头脑。从“看董总开会都幸福”登上热搜，到如今网传AI创业负债1亿被限高，从风口到低谷的落差，让他摸清了行业的底层逻辑——专业才是通行证，流量只是附加值。

也正是这份清醒认知，帮他避开了眼下的跟风陷阱。这两年多少人抱着“有热度就变现”的心态扎进直播，网红带假货翻车，明星被骂“割韭菜”，说到底都是没分清“名气”和“信任”的区别。

王自如很明白，没人会因为“王自如推荐”就去买口红，但会相信他对手机配置的专业解读——这就是专业的边界。

关注了王自如最近的动态，发现他开始做会数码测评了，关于iPhone17的评测直播也安排上了，不少网友直呼“爷青结”。

图片来源：微博

所以他没有凑直播的热闹，而是转身扎回了AI领域。从当年坐绿皮火车跑数码新闻，到靠评测出圈成为创业明星，再到进格力做高管，如今回归内容与AI，兜兜转转间他始终没丢掉核心优势：“写代码做APP是老本行，AI视频创作是新机遇”。比起直播间的短期快钱，他更想抓长期赛道。

网友眼中的王自如形象很多元，有人记得他是数码顶流，有人记得他和董明珠那些事，也有人只知道他负债不少。但看他现在的状态——健身自律，聊创业眼里有光，毫无颓丧之气，似乎真没把这些负债放在心上，只剩“输得起”的底气。

在我看来，这份底气或许来自他口中的“师徒情”。离开格力后，他仍坚持给董明珠发节日问候，坦言对方的商业洞察让他受益终身；雷军早年分享的创业经历，至今还在影响他的决策。这些从前辈身上学到的“稳”，让他在低谷时期没有自乱阵脚。

我认为，王自如的选择给所有人提了个醒：直播带货不是唯一的路。当所有人都挤在独木桥上时，守住专业底盘、深耕对的赛道，反而更可能翻盘。比起直播带货，他在AI领域深耕的样子更让人相信：靠专业翻盘，比靠流量变现更踏实。

CES2026开幕在即！（1月6日-1月9日）

作为报道科技展会最悠久、最深入、最专业的新媒体，CES2026报道团正在进行紧张的前期筹备。今年将派出史上最大规模的CES报道团，并由创始人兼总编辑罗超带队，对CES2026进行一线、专业和立体报道，敬请期待！