2025年第三季度，全球电视机出货量达到5250万台，较去年同期微降0.6%。市场调研数据显示，这次的小幅下滑主要受到区域市场表现差异的影响。其中，中国市场出货量同比减少11.2%，降幅位居全球各地区之首。
业内分析指出，过去一年中国电视市场曾因部分领域的消费补贴政策带动需求回升，但目前多地相关财政支持已接近尾声，对销售的拉动作用有所减弱。与此同时，此前一轮集中式换机潮使得大量家庭已完成产品更新，短期内再次更换设备的意愿普遍不高，导致整体市场需求持续低迷。
受国内需求不振影响，主要电视制造商正加速拓展海外市场步伐。从区域数据看，亚太及大洋洲地区在第三季度实现了7.7%的同比增长，显示出中国品牌在周边国家市场的渗透速度正在提升。未来一段时间，全球电视出货量或将维持低位震荡，厂商的竞争重心也将进一步向海外转移。
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