中国人偏爱的电视尺寸:平均超62英寸领跑全球
据11月26日消息,市场调研机构Omdia最新发布的《2025年第三季度全球电视市场报告》指出,中国消费者对大屏电视的青睐程度远超周边国家。
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数据显示,2025年第三季度中国电视平均尺寸已达到62.8英寸,而在同属亚太地区的亚太及大洋洲市场(不含中国),电视平均尺寸仅为45.5英寸。
这一差距不仅折射出中国消费者对家庭观影体验的高标准追求,也与去年政府补贴政策拉动的换机热潮紧密相关。
在补贴政策的激励下,不少消费者选择将家中电视升级至更大尺寸,进一步强化了对大屏的偏好。
不过近期中国对大屏电视的强劲需求出现降温迹象。此前,80英寸及以上超大尺寸电视曾连续多个季度保持40%以上的高速增长。
但受中国市场出货量同比下滑11.2%(部分地区补贴耗尽、消费者换机需求暂歇)的影响,2025年第三季度该尺寸段增速骤降至23.1%;70-79英寸区间的增长同样乏力,同比仅微增1.1%。
面对国内需求疲软,中国电视品牌正加速海外布局。但海外市场对小尺寸的偏好,也对中国品牌提出了新的挑战。

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