据11月26日消息，市场调研机构Omdia最新发布的《2025年第三季度全球电视市场报告》指出，中国消费者对大屏电视的青睐程度远超周边国家。

数据显示，2025年第三季度中国电视平均尺寸已达到62.8英寸，而在同属亚太地区的亚太及大洋洲市场（不含中国），电视平均尺寸仅为45.5英寸。

这一差距不仅折射出中国消费者对家庭观影体验的高标准追求，也与去年政府补贴政策拉动的换机热潮紧密相关。

在补贴政策的激励下，不少消费者选择将家中电视升级至更大尺寸，进一步强化了对大屏的偏好。

不过近期中国对大屏电视的强劲需求出现降温迹象。此前，80英寸及以上超大尺寸电视曾连续多个季度保持40%以上的高速增长。

但受中国市场出货量同比下滑11.2%（部分地区补贴耗尽、消费者换机需求暂歇）的影响，2025年第三季度该尺寸段增速骤降至23.1%；70-79英寸区间的增长同样乏力，同比仅微增1.1%。

面对国内需求疲软，中国电视品牌正加速海外布局。但海外市场对小尺寸的偏好，也对中国品牌提出了新的挑战。