文化旅游业界权威微信公众号“文旅之声”发布消息称，11月25日，文化和旅游部正式揭晓了2026年“欢乐春节”活动的吉祥物——“吉祥马”。这一设计灵感源自东汉文物“马踏飞燕”，巧妙融合了唐代五花马鬃毛的装饰特色与中国传统红色主调，并点缀祥云、如意等经典纹样，整体营造出喜庆祥和的节日氛围。

“吉祥马”由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队操刀设计，中国旅游集团负责市场开发。围绕这一形象，将陆续推出毛绒玩具、盲盒、冰箱贴等文创产品，以及春联、红包、灯笼等节日用品，丰富2026年全球“欢乐春节”系列活动的视觉表达与节日体验。

“欢乐春节”活动由文化和旅游部主办，自2001年启动以来已成功举办25届。从2024年起，该活动正式推出以生肖为核心的系列吉祥物，持续向世界传递中国新年的温馨祝福与文化魅力。