每年“黑色星期五”都是欧美消费者最期待的购物狂欢节之一，也正是亚马逊全年最关键的主场战役。然而今年这一格局被意外打破——根据知名应用分析平台Sensor Tower的数据，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通在欧洲的下载量成功超越亚马逊。业内人士分析指出，作为电商“出海四小龙”中唯一能在品牌赛道与亚马逊正面抗衡的平台，速卖通在“黑五”期间实现下载量反超，意味着它正式向亚马逊的核心市场发起了挑战。

图：2025“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

2025年，速卖通全面升级了“超级品牌出海计划”，同时推出“Brand+”专属频道，成功吸引亚马逊平台上的头部品牌陆续入驻。双11前夕，亚马逊“五大品类王”商户集体将速卖通海外仓的备货量提升至原先的数倍，其中包括“骑行王”洛克兄弟、“沙发王”COMHOMA、“车载冰箱王”冰虎以及智能清洁知名品牌ILIFE等。

海外双11期间，至少有200个品牌在速卖通上达成了亚马逊日均销售额两倍以上的佳绩。

目前“黑五”大促仍在火热进行中。今年速卖通将“海外双11”与“黑五”无缝衔接，卖家可从11月8日起持续销售至12月3日，形成一个长达一个月的连续销售窗口期。