名创优品2025年Q3营收增长58亿：开店扩张与IP战略双驱动
名创优品集团（NYSE：MNSO；HKEX：9896）日前公布的2025财年第三季度业绩报告显示，在全球市场持续扩张和产品创新驱动的战略格局下，公司营收与盈利能力实现稳健提升。报告期内，集团总营收突破58亿元，同比增长28%。其中，名创优品主力品牌贡献52.2亿元，同比稳健增长23%；旗下潮玩品牌TOP TOY更是表现抢眼，单季度营收达5.7亿元，同比飙升111%，创下历史新高。毛利规模同比增长28%至25.9亿元，毛利率维持在44.7%的健康水平；经调整净利润达7.7亿元，展现出强劲的经营韧性。
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全球门店网络的持续拓展成为业绩增长的重要引擎。截至9月30日，名创优品全球门店总数达7831家，其中国内门店4407家，季度净增102家；海外门店覆盖全球超过110个国家和地区，总数达3424家，季度净增117家。作为渠道升级的标杆，MINISO LAND新概念门店加速落地国内外核心商圈，国内已开设17家门店，海外首店于10月底在泰国曼谷Siam Square步行街正式开业。该店凭借沉浸式IP主题场景与本地化运营策略，迅速成为当地年轻人热衷的打卡地标，开业首月客流突破50万人次，进一步验证了品牌全球化升级战略的有效性。
中国市场持续释放增长潜力，第三季度营收达29.1亿元，同比增长19%，同店销售增长质量显著提升。进入四季度以来，门店销售表现持续向好，10月单月实现双位数增长。海外市场表现同样亮眼，Q3海外营收23.1亿元，同比增长28%，其中北美市场表现尤为突出，美国市场营收同比增长65%，新增会员增长超100%。位于广州北京路的MINISO LAND全球壹号店迎来开业周年，累计销售额突破1.5亿元，8月单月销售额更达1600万元，创下全球门店单月销售新纪录。
集团持续推进“国际IP授权+独家签约艺术家IP”双轮驱动战略，目前已与全球16位潮玩艺术家达成合作，形成多元IP矩阵。位于广州北京路的MINISO LAND旗舰店内，首个创新潮玩艺术街区落地仅两周，便刷新常规门店月销售额纪录。其中，原创IP“气质AngryAimee”与“瘫DUN鸡”系列产品持续热销，成为现象级爆款。后者更获得泰国旅游局授予“畅游泰国五必体验官”称号，有效推动了中泰文化交流与消费场景融合。在国际IP合作方面，与迪士尼《疯狂动物城》的联名系列持续引爆市场，第四波“疯狂动物城2电影系列”产品上市即成爆款。相关商品将深度植入电影情节元素，打造“影品联动”的创新消费体验。
TOP TOY潮玩业务加速全球化进程，季度营收达5.7亿元，同比增长超一倍。全球门店总数增至307家，其中海外门店达15家。广州北京路全球旗舰店与东京池袋首店相继开业，前者凭借2000余SKU的多元IP矩阵成为潮流新地标，后者开业当日销售额突破1000万日元。自有IP“Nommi糯米儿”新品在全球市场热销，有效拉动同店销售实现双位数增长，毛利率水平显著优化。通过“货品精准匹配+全链路营销”策略的深入实施，集团持续夯实潮玩业务的基本盘。
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