2025年11月20日，在华为乾崑生态大会上，全新汽车品牌"奕境"正式亮相。这一品牌由东风汽车与华为乾崑携手打造，全系车型均将搭载华为最新的智能驾驶解决方案。首款新车定位高端智能全尺寸SUV，内部代号"XY"，预计将于2026年北京车展首次公开亮相，随后正式进军市场。

与现有的问界、智界、享界等采用鸿蒙智行模式的品牌不同，奕境创新性地采用了"HI Plus"合作模式。在这一模式下，华为主要负责提供智能驾驶技术支持和营销赋能，而东风则全面负责整车制造与销售网络建设，让主机厂在产品定义和运营层面拥有更高自主权。

回溯双方合作历程，2025年1月，东风与华为在深圳签署智能汽车战略合作协议；同年5月，双方将合作升级为全面战略协同，技术协作范围涵盖乾崑智驾、鸿蒙座舱及乾崑车控等多个核心领域；9月，双方联合创新实验室在武汉揭牌，致力于车载软件开发与人工智能在车载场景中的广泛应用；10月，奕境项目启动了中文名称与品牌标识的公开征集活动，标志着品牌建设进入实质性阶段。

知识产权信息显示，相关商标布局早已展开。2025年4月1日，华为引徕完成"奕境"商标注册；东风汽车亦于6月12日注册"东风奕境"商标，进一步确认了双方对品牌落地的规划。据悉，奕境品牌将专注于中高端智能电动车型的开发，首款SUV"XY"将成为该品牌技术实力的集中体现。

业内人士透露，华为正在构建一套全新的整车合作体系，除东风奕境外，宝骏、广汽等品牌与华为的合作项目也可能纳入这一新架构，形成"五界三境"的双线战略布局。未来该模式的发展路径与产品落地节奏将持续引发行业关注。