Adobe豪掷135亿美元收购AI营销公司，加速业务布局
11月20日消息，全球设计软件巨头Adobe于昨晚正式宣布收购AI搜索引擎营销平台Semrush，交易总金额高达19亿美元（约合人民币135亿元）。
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▲官方收购文件截图
根据双方达成的最终协议，Adobe将以每股12.00美元（约合人民币85元）的现金交易形式完成对Semrush的收购，整体股权价值约19亿美元。该交易预计将在2026年上半年正式完成。
Semrush创立于2008年，并于2024年成功上市。公司通过在线管理平台为营销人员提供搜索引擎优化的核心工具，涵盖搜索关键词策略强化、挖掘其他企业的高盈利关键词等功能，其核心客户包括亚马逊和TikTok。截至目前，该公司已拥有10万付费用户及100万免费注册活跃用户。
Semrush的工具将全面融入Adobe的数字体验业务体系，用于追踪搜索及AI平台的可视化数据。未来，Adobe将与Semrush共同构建解决方案，帮助营销人员全方位掌握品牌在自有渠道、大语言模型、传统搜索及更广泛互联网空间中的形象呈现。
收购消息公布后，Semrush股价应声暴涨70.97%，创下该公司有史以来的最佳单日表现。截至11月19日收盘，该公司股价报收于11.76美元/股（约合人民币84元），市值攀升至17.54亿美元（约合人民币125亿元）。
与此同时，Adobe股价则出现5%的跌幅。11月19日收盘时，Adobe股价为318.11美元（约合人民币2264元）/股，市值维持在1331.61亿美元（约合人民币9478亿元）。
随着消费者日益依赖OpenAI ChatGPT、谷歌Gemini等大语言模型获取信息、寻求推荐并作出购买决策，生成式AI平台正逐渐成为品牌与消费者之间的全新交互界面。那些在提升搜索引擎优化能力与生成式AI优化技术方面具备优势的企业，或许在增强品牌曝光度和可发现性方面将占据更有利地位。
基于此战略考量，Adobe通过收购Semrush将有效助力营销人员提升品牌可见度。
根据Semrush最新公布的第三季度财报，其营收达到1.121亿美元（约合人民币8亿元），但亏损规模达450万美元（约合人民币3203万元）。截至2025年9月30日，公司年度经常性收入已达4.6亿美元（约合人民币33亿元）。
今年10月底，Semrush发布了整合传统SEO与AI搜索功能的Semrush One平台。该产品能帮助品牌在几乎所有搜索引擎中实现表现评估与效能提升，覆盖谷歌等传统搜索引擎，并集成ChatGPT、Gemini、Perplexity等主流大语言模型的AI搜索引擎。
Adobe以其Photoshop工具闻名业界，多年来持续在技术栈中融入AI功能。10月下旬，公司发布了迄今最先进的图像生成与编辑模型Firefly Image 5，该模型支持400万像素原生输出，提供图像分层编辑、视频与音频生成等进阶工具。
此外，Adobe还为客户提供覆盖内容供应链、客户互动和品牌可见度的全链路解决方案，其主要客户包括可口可乐公司、通用汽车和IBM等全球知名企业。
值得关注的是，Adobe此前曾计划以200亿美元收购云端设计协作巨头、AI设计领域SaaS龙头企业Figma。但该计划最终因监管障碍于2024年12月被迫终止。
AI渠道品牌曝光度激增，Adobe收购抢占新流量入口
生成式AI平台正在重塑消费者行为模式。根据Adobe Analytics最新数据显示，10月份美国零售业来自生成式AI渠道的流量同比激增1200%。Semrush的解决方案可助力品牌提升在AI搜索环境中的曝光率。
Adobe将此次交易定位为其“品牌可见度”战略的重要组成部分。Adobe数字体验业务总裁阿尼尔·查克拉瓦蒂对此强调：“生成式AI正在重塑品牌可见度的定义，那些未能把握这一新机遇的品牌将面临相关性减弱和收入流失的风险。”
不过此次收购仍存在不确定性，尚需获得所有监管批准并满足其他成交条件。
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