11月17日，京东集团创始人刘强东现身三亚保利瑰丽酒店活动现场，主持第三场主题品酒会。活动当天，他正式宣布京东推出自有现制饮品品牌"七鲜咖啡"，主打采用鲜奶制作的咖啡系列产品，同时启动面向全国范围的合作商招募计划。

目前，七鲜咖啡已率先在北京投入运营，门店拓展速度保持在每周新增3至5家，预计今年年底前完成对北京主要城区的全覆盖。消费者可通过主流外卖平台订购该品牌咖啡，菜单显示多款产品原价区间为15至20元，享受优惠补贴后价格可低至10元以内。

随着品牌上线推进，七鲜咖啡已同步入驻线上外卖服务体系，进一步拓宽消费触达渠道。京东方面表示，将持续推进该品牌在产品品质与运营效率方面的优化，探索新零售场景下的饮品业务发展路径。