11月17日，京东集团创始人兼董事会主席刘强东现身三亚保利瑰丽酒店，出席第三场"京东品酒会"活动。现场刘强东正式宣布，京东外卖独立App即日起上线运营。
谈及外卖业务时，刘强东表示，京东始终关注如何为行业和用户创造真实价值。"很多用户最初想使用京东外卖时，发现没有独立App，也不清楚在我们主App里该如何找到这个服务。这导致不少用户——包括一些老用户——在京东主应用里始终找不到外卖入口。"刘强东透露，如今独立App的推出，将为经常点外卖的同事提供更便捷、更直观的使用体验。
此前京东外卖服务一直与电商购物服务共享同一个京东App，用户需要通过首页顶部的"秒送（外卖）"栏目进入点餐页面。
值得注意的是，在近期流传的一段内部讲话视频中，刘强东对京东外卖的利润率作出明确规定："我为京东外卖设定了一条红线，其净利润率永远不允许超过5%。凡是超出这个标准的，相关责任人将受到严肃处理。我们必须遵循行业规范，按照合理比例约束自身的盈利能力和盈利欲望。"
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