盒马鲜生陷困境：侯毅创立品牌12月中全部门店关闭
近日，由盒马前任首席执行官侯毅创立的宠物鲜食品牌“派特鲜生”陷入经营困境，多地门店出现大规模闭店现象。据知情人士透露，该品牌因线下门店持续承压，计划在今年12月中旬前全面终止线下门店运营，仅保留线上销售渠道。
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公开资料显示，“派特鲜生”于今年2月22日在上海开出首家门店，标志着侯毅正式跨界进入宠物食品零售领域。品牌创立初期曾提出雄心勃勃的扩张计划，拟在年内于上海完成100家门店布局，并通过线上线下融合模式打造新零售标杆，重点布局折扣化商品、零售量贩及人宠社交场景。
资本层面对该品牌曾表现出浓厚兴趣。今年5月7日，“派特鲜生”宣布完成2500万美元天使轮融资，创下国内宠物行业早期融资规模新高。然而资金注入未能扭转经营颓势，大众点评平台最新数据显示，在18家门店中已有7家处于“暂停营业”或“歇业关闭”状态，其中部分门店运营时间不足四个月。
作为品牌标志性门店的海粟文化广场店，开业仅九个月便计划于11月25日停业。该店铺曾被寄予厚望，承担着品牌线下体验与流量转化的重要功能。当前剩余门店的客流量与商品周转率均未达到预期目标，导致运营成本持续攀升。
侯毅的商业版图调整引发行业关注。这位零售业资深人士自2015年创立盒马鲜生后，长期担任该品牌首席执行官，直至2024年3月正式卸任。退休不足半年，他便开启二次创业征程，先于夏季推出平价海鲜烧烤品牌“金筵一刻”，随后迅速切入宠物赛道，试图复制新零售模式成功经验。
业内人士分析指出，宠物鲜食市场虽增长迅速，但面临供应链管理复杂、消费者认知培育周期长等挑战。派特鲜生采用的“重资产”门店模式，在初期扩张阶段即遭遇租金成本、人力成本与获客成本的多重挤压，最终导致战略收缩。线上渠道的保留或将成为品牌维持运营的关键缓冲带。
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