中国联通马面裙文创IP发布：传统与数字创新融合
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11月14日，天奂家族喜迎全新力作“马奂奂”正式亮相。作为深度参与过两届奥运盛会的国家级数字信息基础设施运营服务企业，中国联通始终将企业发展与国家战略融为一体，坚定文化自信，通过数字化创新驱动高质量成长。作为该系列产品的全渠道特许零售商，中国联通即日起全面启动“马奂奂”预售活动，为喜爱文化创意产品的消费者和收藏爱好者提供最新、最便捷的入手渠道。
“马奂奂”的设计灵感源于中华优秀传统文化，整体造型汲取了秦代铜车马的庄重气韵，细节处融入唐代丝路翼马的飞扬意象，象征着驰骋无界、互联互通的精神内核，呼应品牌的核心价值。作品以“六神骏”为创作蓝本，分别承载吉祥、顺利、桃花、成功、高升与发财的美好寓意，传递对农历新年的诚挚祝福。
自2008年北京奥运会以来，中国联通持续为各类重大体育赛事保驾护航，从冬奥会到年初的亚冬会，再到眼下如火如荼进行的全国运动会，始终活跃在体育盛事的第一线，服务足迹如骏马奔腾，一脉相承。此次推出“马奂奂”，正是企业在后冬奥时代延续品牌活力的重要举措。
在新品推广中，中国联通深度融合AI技术与eSIM业务，推出“e马当先”主题营销活动。用户购买支持eSIM功能的联通手机并开通相关服务，即有机会获赠“马奂奂”文创礼品。同时，借助人工智能生成宣传内容，鼓励用户参与二次创作，激活社交传播活力，拓宽奥运文化影响力的边界，展现数字技术在文化传承中的实际应用与创新潜力。
目前，“马奂奂”已通过联通APP、各地营业厅及通通慧购等线上线下平台开启预售，提供多样化的购买选项与专属权益，正式发售时间为11月28日。今日下午，在中国联通西单营业厅举行的OPPO Find X9 Pro——国内首款eSIM手机首发仪式上，“马奂奂”惊喜登场，引发广泛关注与热议。
展望未来，中国联通将以“马奂奂”的发布为起点，持续以数字能力助力文化传播，以贴心服务连接千家万户，让拼搏进取的体育精神真正融入大众日常生活。
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