2025年Q3中国消费级AR爆发 VR格局微调 行业潜力可期
根据知名市场研究机构CINNO Research最新发布的行业报告，中国消费级AR/VR眼镜市场在第三季度迎来显著增长，总销量攀升至16.9万台，环比提升17%，同比增幅达57%。这一数据反映出市场正处于快速扩张阶段，其中AR设备成为主要增长引擎，而VR市场则在价格竞争与技术迭代中呈现结构性调整。
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在AR领域，第三季度销量突破13.0万台，同比激增109%。这一爆发式增长得益于新品集中上市、供应链成本优化以及AI技术的深度整合。品牌格局方面，雷鸟创新凭借10月底推出的AIR系列巩固了市场领先地位。该产品首次搭载HDR显示技术与AI 3D视频功能，显著提升了视觉体验，成为销量增长的核心驱动力。乐其（Rokid）则通过Rokid Glasses新品的强势表现跃升至第二位，其单绿色Micro LED技术产品在提示类AR眼镜市场快速渗透，销量环比增长149%。XREAL在3000-4000元中高端价格段的市场份额显著提升，通过扩大视野角与增强运算能力强化了技术品牌形象。影目、阿里夸克等品牌的新品发布进一步激活了市场消费潜力。
技术层面，Micro OLED屏幕在AR观影类设备中的渗透率达到73%，成为主流选择。单绿色Micro LED技术则凭借乐奇等品牌的推动，在提示类眼镜市场实现快速增长。这种技术迭代与产品创新的良性循环，为AR市场的持续扩张提供了坚实基础。
VR市场在第三季度呈现稳健增长态势，销量达4.0万台，环比增长8%。Meta通过Quest 3S的低价策略成功扩大市场份额，加剧了头部品牌的竞争。Fast LCD屏幕在中低端VR设备中的销量占比攀升至91%，京东方以43%的份额稳居供应链首位，凸显成本控制与供应链管理的重要性。Pancake光学方案虽短期内份额有所收缩，但仍以49%的占比保持领先地位。歌尔光学在光博会上推出的多系列轻量化光学方案，满足了市场对设备便携性与画质提升的双重需求。Meta Display新品采用的LCoS技术开始崭露头角，预计将推动相关产品销量增长。
值得关注的是，VR市场的品牌集中度有所下降。除PICO与Meta的头部竞争外，更多品牌开始在细分场景与价格带布局，市场竞争逐渐从单一价格战转向技术差异化与体验个性化。这种转变标志着行业正从粗放式增长向精细化运营过渡。
资本市场的活跃为行业技术突破提供了重要支撑。2025年第三季度，全球AR/VR行业完成33笔投融资，总金额约55亿元。国内市场表现尤为突出，完成18笔融资，产业链上游硬件厂商与终端企业成为投资热点。JBD、炘山科技等企业在Micro LED显示领域加大投入，至格科技、耐德佳专注于光学方案创新，VITURE、影目等品牌则通过AI技术推动软硬件生态协同发展。这些精准布局为行业技术迭代与产品升级奠定了基础。
CINNO Research首席分析师周华指出，AR/VR市场的持续增长源于技术成熟度、产品体验与消费需求的三重驱动。中金公司预测，到2026年，随着AI模型优化、续航能力提升以及全彩光波导技术的成熟，AR眼镜有望进入快速发展期，甚至可能挑战手机作为AI时代核心交互入口的地位。
从消费娱乐到行业应用，AR/VR技术正在加速渗透各个领域，推动数字化转型向更深层次发展。随着AI与XR技术的深度融合，设备的交互智能性与场景适应性将持续增强，为用户带来更具沉浸感与个性化的体验，同时开启智能交互的新纪元。
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