2025年第三季度，中国消费级AR/VR眼镜市场迎来显著增长，总出货量达到16.9万台，环比增长17%，同比增幅更是高达57%。这一亮眼表现主要得益于多款AR新品的密集上市、上游供应链成本的持续优化，以及人工智能技术在终端产品中的深度融合应用。
从细分市场来看，本期XR设备整体销量中，消费级AR产品表现尤为突出，出货量达13.0万台，同比增长109%，成为推动市场扩张的核心动力。相比之下，消费级VR设备出货量为4.0万台，环比增长8%，延续了温和上升的态势。这一增长主要受到主流品牌采取积极价格策略、刺激消费需求的影响。
在AR领域，多家品牌相继推出新品，加速了市场竞争格局的演变。其中，雷鸟创新持续保持领先地位，于10月底发布了AIR 4与AIR 4 PRO两款新品，首次搭载HDR显示技术，并支持AI驱动的3D视频功能，在用户体验和技术创新方面进一步扩大了优势。乐其（Rokid）凭借Rokid Glasses新品的上市，出货量快速攀升，跃居市场第二位，成为本季度增长最为显著的品牌之一。XREAL则通过提升产品的视场角（FOV）和运算性能，巩固了在3000至4000元价位段的技术品牌形象，推动该价格区间市场份额显著提升。
VR市场方面，小鸟看看继续稳居出货量首位，但整体品牌集中度有所下降，市场竞争趋于分散。Meta通过推出定价更具吸引力的Quest 3S机型，有效提升了市场渗透率，销量份额稳步增长，与头部品牌的差距逐步缩小。
总体来看，随着硬件性能的持续升级和AI能力的深度融合，消费级AR/VR设备正逐步迈向更广泛的应用场景。产品迭代速度加快，市场竞争也日趋激烈。
