双11销量第一，Rokid联手华强北推99元AI眼镜谋破局
今年智能眼镜市场竞争愈发激烈，各大厂商纷纷加大投入力度。小米、华为、魅族等科技巨头相继推出新品，初创公司也在快速试错中经历团队组建与产品迭代的循环。11月13日，百度正式发布小度AI眼镜Pro，夸克也宣布其新品将于月底正式面市，行业竞争格局呈现白热化态势。
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针对头部厂商的新品布局，Rokid创始人祝铭明在接受采访时分析称，小米AI眼镜属于供应链整合型产品，整体表现符合行业基准水平；夸克AI眼镜的设计亮点在于镜腿纤巧，但尚未实现规模化量产。记者通过电商平台查询发现，夸克AI眼镜目前处于预售阶段，下单后预计59天内发货，侧面印证了其产能仍在爬坡阶段。
随着大模型技术持续突破，科技巨头开始将战略重心转向应用场景落地，智能硬件成为关键载体。值得关注的是，市场并未因参与者增加陷入同质化竞争，祝铭明指出，初创公司在技术迭代速度与市场响应效率上仍具独特优势。数据显示，Rokid在今年双十一期间表现抢眼，在天猫、京东、抖音等平台总销售额突破5000万元，稳居行业榜首，并预计明年出货量有望突破百万台。
相较于大厂的战略布局，祝铭明更关注来自深圳供应链企业的价格竞争。一位从业者向记者展示了一款仅售99元包邮的AI眼镜，配备基础摄像头、耳机模块及部分AI功能。祝铭明评价称，这类产品虽具备基础功能，但受限于成本难有突破性体验。他明确表示Rokid不会参与价格战，认为缺乏品牌溢价能力的创业公司难以在低价竞争中建立可持续盈利模式。
在产品战略层面，祝铭明预判未来不带显示功能的AI眼镜将成为主流，而Rokid将持续深耕具备显示技术的眼镜品类。为此，公司于11月13日宣布与暴龙眼镜达成战略合作，由暴龙负责设计、品牌与渠道建设，Rokid提供核心技术研发支持。这种合作模式契合Rokid的技术定位——既专注显示类产品研发，又通过技术开放合作拓展非显示产品市场。
尽管当前大厂动作多被视作市场试水，但祝铭明提醒行业，基于供应链产能判断，两年后市场竞争将更为激烈。他强调当前阶段需要重点构建应用生态、提升用户粘性与品牌口碑。行业数据显示，2025年全球智能眼镜出货量预计达1280万台，同比增长26%，其中中国市场预计突破275万台，增速达107%，位居全球首位。
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