11月13日，多家媒体披露，苹果中国区在本月初向经销商发布通知，明确规定所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，同时禁止在电商、社交媒体、直播等线上渠道进行产品展示、推广或销售，包括一小时达、即时配送等服务。
经过苹果公司核实，任何违反本规定的行为，包括但不限于在线渠道销售商品、跨区域窜货等，均被视为严重违约。若存在违规行为被苹果公司发现，将直接取消授权资格。
针对这一举措，苹果内部人士回应称，该通知本质上是为了防止经销商“串货”，苹果方面并不参与产品价格调整，最终定价仍由各经销商自主决定。
百科资料显示，串货（俗称窜货）是指未经品牌方授权，经销商将产品销售至指定区域以外的行为。串货可能导致品牌价格体系混乱，影响正常经销商的经营秩序。
深圳某苹果经销商负责人透露，相关规定此前已经存在，只是近期再次要求经销商严格执行，核心目的在于维护现有价格体系的稳定。
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