11月13日消息，研究机构CINNO Research最新报告显示，2025年第三季度，中国消费级AR/VR眼镜市场表现亮眼，销量攀升至16.9万台，季度环比增长17%，同比大幅上涨57%。这一增长主要得益于AR新品持续推出、产业链上游成本优化以及人工智能技术的深度赋能。
从具体销量来看，2025年第三季度国内XR整体市场规模达到16.9万台，较上一季度增长17%，较去年同期增长57%。其中，消费级AR设备成为市场增长的主力，贡献了13.0万台销量，同比增幅高达109%。
报告进一步指出，雷鸟、乐创（Rokid）等品牌的新品发布是推动AR市场增长的关键动力，与此同时，影目、Meta、阿里夸克等厂商也紧随其后，纷纷推出迭代产品；消费级VR设备销量为4.0万台，环比提升8%，Meta实施的亲民价格策略有效维持了VR市场的小幅增长。
以下是报告中的品牌排名情况：
在AR设备市场，雷鸟创新凭借持续的产品更新，稳居行业首位。该品牌近期推出AIR 4和AIR 4 PRO两款新品，首次引入HDR显示技术，并搭载AI 3D视频功能，持续引领市场创新。
乐奇（Rokid）则借助Rokid Glasses新品的上市，销量排名跃升至第二，成为本季度的一大亮点；
XREAL则通过提升产品视场角与运算能力，推动了3000至4000元价格段AR头显的市场份额显著增长，进一步巩固了其技术品牌形象；
VR设备市场中，小鸟看看依然位列第一，但竞争格局更为激烈，品牌集中度有所下降；
Meta依托Quest 3S的低价策略实现了销量份额的提升，与排名第一的品牌差距进一步缩小。
