11月12日,小米通过官方微博公布了双十一收官战报:截至11月11日23时59分,全渠道累计支付金额突破290亿元大关。

小米集团合伙人、总裁卢伟冰在战报中宣布了两个好消息:小米手机已连续三年稳居国产手机销量冠军,更在各大电商平台包揽国产手机销量榜首。尤为关键的是,旗舰机型小米17 Pro Max成功斩获6000元以上价位段的国产手机销量与销售额双料冠军。

企查猫APP信息显示,小米科技有限公司成立于2010年3月3日,由雷军等七位创始人共同创立。经过十余年的发展,小米已从最初专注手机制造的品牌,逐步成长为涵盖智能硬件、物联网、互联网服务及智能汽车等多元领域的科技巨头。

具体发展历程如下图所示:

从细分业务来看,智能手机始终是公司最核心的产品板块。2024年上半年,智能手机业务实现营收929.96亿元,占总营收比重高达57%。

根据国际数据公司IDC的报告,2025年第三季度全球智能手机出货量达3.227亿部,小米以4350万台的出货量、13.5%的市场份额稳居全球第三,在所有中国品牌中排名最高。目前,小米手机业务已覆盖全球60余个主要市场,在69个国家和地区的销量位列前五。
然而,在规模优势的背后,高端化转型仍是必须啃下的“硬骨头”。
近年来,全球智能手机市场呈现新的发展态势,600美元(国内约合4000元人民币)以上的高端机型市场份额持续攀升。2024年该价位段占比突破27%,较上年提升3.7个百分点。受此趋势推动,小米、华为等国产厂商纷纷加速布局高端赛道。卢伟冰明确表示,小米手机将坚定不移地瞄准“2亿俱乐部”目标,计划在未来三至五年内跻身全球年出货量2亿台行列。

IDC最新季度跟踪报告显示,2025年第三季度中国智能手机出货量约6846万台,同比下降0.5%,延续下行趋势。该季度传统上属于销售淡季,新品发布数量较少,叠加“国补”政策收紧,消费者更趋理性。尽管9月中旬起各品牌年度旗舰新品集中上市,但部分需求已在上半年提前释放,即便“双十一”大促也未能完全激发消费热情。
在此市场环境下,小米17 Pro Max能在6000元以上价位段夺魁更具深意,这意味着小米成功打破了苹果、华为在超高端市场的长期主导格局。
