抖音电商专项治理虚假宣传与异常低价行为,回应茅台市场传言
抖音电商近期围绕茅台商品销售中出现的异常现象启动了专项治理,并对早前流传的"低价销售茅台将受罚"的说法作出了官方回应。平台相关负责人在声明中澄清,网络传闻中"达人自行补贴差价仍会被罚"的说法存在误解,实际治理重点在于打击以虚假低价为噱头的违规营销行为。
根据平台披露的数据显示,近期已收到多起消费者举报,反映部分商家和达人通过异常低价手段推广茅台商品,甚至出现以"海外版""特供版"等名义进行虚假宣传的情况。经核查发现,个别商家销售的茅台产品价格远低于最新出厂价,此类行为已超出正常促销范畴,可能涉及假冒伪劣商品风险。
抖音电商治理团队在说明中指出,酒水类商品直接关系到消费者健康安全,平台对价格异常的茅台商品采取了严格的管控措施。截至目前,已累计封禁100余个违规商品链接,并对52家存在问题的商家实施经营限制。在受处理的商家中,部分通过"仅售一瓶""限时特惠"等话术制造抢购假象,实际上却无法提供稳定货源保障。
有参与治理会议的酒商透露,平台已明确要求茅台商品售价不得低于市场行情价,否则将按"假货嫌疑"处理。这项规定同时适用于国内版和海外版产品,且明令禁止达人通过个人补贴等方式变相突破价格限制。平台强调,此项举措旨在遏制"低价引流-售假牟利"的灰色产业链。
专项行动开展以来,平台通过技术手段与人工巡查相结合的方式,重点筛查价格明显偏离市场水平的商品。对于查实的违规行为,除商品下架外,还将对商家账户采取限制发布商品、扣除保证金等处罚措施。抖音电商表示,后续将持续完善价格监测机制,切实保障消费者合法权益。
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